情感消費(fèi)平臺(tái)，心生集團(tuán)宣布完成B1輪近億元融資

互聯(lián)網(wǎng)情感消費(fèi)平臺(tái)心生集團(tuán)宣布完成B1輪近億元融資，具體金額暫未透露，該輪融資由遠(yuǎn)東控股、來(lái)伊份領(lǐng)投，前股東跟投。

文章轉(zhuǎn)載自獵云網(wǎng)（ilieyun）；作者：王非

4月2日，互聯(lián)網(wǎng)情感消費(fèi)平臺(tái)心生集團(tuán)宣布完成B1輪近億元融資，估值10億，具體金額暫未透露，該輪融資由遠(yuǎn)東控股、來(lái)伊份領(lǐng)投，前股東跟投。

據(jù)悉，心生集團(tuán)由陶闖PPTV、周鴻祎360、江南春分眾、諾亞財(cái)富、韻達(dá)、首旅如家、來(lái)伊份、遠(yuǎn)東等上市公司和VC投資機(jī)構(gòu)共同投資。

據(jù)介紹，本輪融資后，資金將用于正在快速增長(zhǎng)的場(chǎng)景化情感鏈接與消費(fèi)模式的持續(xù)深挖投入，核心品類(lèi)蛋糕新零售方向，以及區(qū)塊鏈禮物的設(shè)計(jì)研發(fā)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推廣。

據(jù)悉，生日管家隸屬心生集團(tuán)，由陶闖PPTV、周鴻祎360、江南春分眾、諾亞財(cái)富、韻達(dá)、來(lái)伊份、遠(yuǎn)東等七家上市公司和頂級(jí)VC投資機(jī)構(gòu)共同投資，服務(wù)超過(guò)1億人群，幫助用戶(hù)情感社交維系。

心生集團(tuán)CEO沈悅雯稱(chēng)，“生日管家以工具切入，專(zhuān)注為用戶(hù)場(chǎng)景化的情感鏈接和情感消費(fèi)服務(wù)，目前我們?cè)谛〕绦?、新零售及區(qū)塊鏈等業(yè)務(wù)版塊已完成布局，本輪融資將助力公司進(jìn)入高速賽道”。

公開(kāi)資料顯示，2016年10月生日管家和心意點(diǎn)點(diǎn)合并，成立心生集團(tuán)，生日管家創(chuàng)始人沈悅雯出任新公司CEO，負(fù)責(zé)集團(tuán)整體戰(zhàn)略，原PPTV創(chuàng)始合伙人陶闖出任集團(tuán)董事長(zhǎng)，同年完成數(shù)千萬(wàn)人民幣B輪融資。

三大業(yè)務(wù)板塊：情感場(chǎng)景、情感消費(fèi)和大數(shù)據(jù)

據(jù)心生集團(tuán)總裁蘇穎介紹，目前心生集團(tuán)主要有情感場(chǎng)景、情感消費(fèi)和大數(shù)據(jù)三大塊業(yè)務(wù)。

消費(fèi)場(chǎng)景方面，生日管家承載入口級(jí)作用，心意點(diǎn)點(diǎn)承載禮物服務(wù)平臺(tái)品牌屬性。通過(guò)具體的商務(wù)場(chǎng)景、兩性場(chǎng)景等細(xì)分場(chǎng)景，針對(duì)用戶(hù)的情感維系訴求，推薦相應(yīng)場(chǎng)景的品牌和心意服務(wù)，二者相互作用相互連接。具體而言，目前心生集團(tuán)服務(wù)的人群主要為商務(wù)場(chǎng)景人群和兩性場(chǎng)景等兩方面。

情感消費(fèi)方面，以禮物服務(wù)品牌心意點(diǎn)點(diǎn)為主，涉及實(shí)體、虛擬、體驗(yàn)等禮物心意表達(dá)，以及個(gè)性化、定制化等心意服務(wù)。

社交大數(shù)據(jù)方面，依靠心生社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品模型以及用戶(hù)產(chǎn)生的情感互動(dòng)信息，不斷沉淀完善實(shí)名用戶(hù)的基礎(chǔ)畫(huà)像和關(guān)系疏遠(yuǎn)數(shù)據(jù)，應(yīng)用于產(chǎn)品的社交功能板塊和AI推薦服務(wù)，提升產(chǎn)品的用戶(hù)粘性和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

商品體系方面，主要分蛋糕、鮮花、禮品等三大類(lèi)。其中，蛋糕類(lèi)目以撮合型交易為主，生日管家方面匹配相應(yīng)的體驗(yàn)服務(wù)。鮮花類(lèi)目模式較輕，以節(jié)日消費(fèi)為主，平時(shí)主推包月鮮花。禮品方面，目前以自營(yíng)心意點(diǎn)點(diǎn)品牌以及買(mǎi)手精選的品牌為主，輔助推薦網(wǎng)紅心愿種草、生活方式、設(shè)計(jì)師等合作商家商品。自營(yíng)禮品主要幫用戶(hù)提供豐富的送禮服務(wù)體驗(yàn)，包括禮盒、賀卡、自定義祝福、當(dāng)日達(dá)、吉時(shí)達(dá)等，讓收禮方感知到送禮方全方位的心意。

運(yùn)營(yíng)情況簡(jiǎn)介

2017年1月10日，微信首批百款小程序“訂蛋糕+”上線(xiàn)，生日管家借力微信小程序風(fēng)口，布局微信小程序生態(tài)，累計(jì)開(kāi)發(fā)上線(xiàn)200+款小程序，小程序用戶(hù)總量已突破1000萬(wàn)，其中訂蛋糕、心意賀卡、生日管家等用戶(hù)均已突破百萬(wàn)。

根據(jù)心生集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)，生日管家2017年情人節(jié)期間，訂單翻了20倍。在去年的圣誕節(jié)期間，訂單量也超過(guò)10萬(wàn)筆。

此外，2018年 2月12日生日管家區(qū)塊鏈版APP通過(guò)IOS審核，福幣(Fortune Coin，簡(jiǎn)稱(chēng)FOC)正式發(fā)布，其主要用于好友互贈(zèng)，表達(dá)祝福，F(xiàn)OC作為數(shù)字資產(chǎn)，還可兌換即將推出的區(qū)塊鏈禮物等服務(wù)。

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