婚嫁O2O“喜拍婚結(jié)”項(xiàng)目與資本的愛(ài)情故事

導(dǎo)讀：2014年以來(lái)，婚嫁領(lǐng)域掀起了一波互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱潮，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型還是互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)直接切入，他們多少都與資本發(fā)生了關(guān)系，究竟有哪些轟轟烈烈的愛(ài)情故事呢？

婚嫁O2O平臺(tái)取名字都是有講究的，這其中的規(guī)律不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，前前后后離不開(kāi)“喜”“拍”“婚”和“結(jié)”這四個(gè)字。什么？你不信？別急，筆者鄭榮翔帶你捋一捋啊。

喜拍婚結(jié)的“家譜”

1、首先來(lái)看“喜”字相關(guān)的：最早的就有到喜啦和喜事網(wǎng)，再后面的還有喜小寶、喜事管家、喜慶邦以及喜拍拍等；2、然后來(lái)看“拍”字，筆者應(yīng)該一口氣都念不完，不信你試試（預(yù)備開(kāi)始）：嫁拍、約拍、約拍啦、來(lái)拍、尋拍、蜜拍、淘拍拍、去拍啊、去哪拍以及愛(ài)旅拍和愛(ài)拍攝，筆者倒是覺(jué)得“愛(ài)拍不拍”這個(gè)名字很有逼格；3、接著來(lái)看“婚”字，想必婚禮紀(jì)大家都有所耳聞，他們家當(dāng)初以請(qǐng)柬小應(yīng)用切入，可攢了不少流量，后面還有一大串：婚趣、婚蜜、婚秘、婚派、婚棲、婚聚、婚街、樂(lè)婚、婚莊、婚巢、婚悅、準(zhǔn)婚寶、婚禮貓、婚博通、婚禮大亨、結(jié)婚說(shuō)以及婚禮時(shí)光；4、最后還有一個(gè)“結(jié)”字，跟這個(gè)字相關(guān)的都有哪些項(xiàng)目呢？第一個(gè)給大家介紹有國(guó)外血緣的愛(ài)結(jié)網(wǎng)，是來(lái)自紐約最頂尖的婚尚資訊流行網(wǎng)站，還有喜結(jié)網(wǎng)和易結(jié)網(wǎng)，最后還要提到剛成立就定位要做一站式婚慶O2O服務(wù)直購(gòu)平臺(tái)的酷結(jié)網(wǎng)，很可惜目前已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)。

好了，聊完頗具規(guī)律的喜拍婚結(jié)，咱們來(lái)看看都有哪些“錢莊”跟婚嫁領(lǐng)域的項(xiàng)目在搞曖昧，他們之間有哪些值得傳頌的愛(ài)情故事呢？在這之前，筆者想說(shuō)：阻礙雙方牽手成功的三個(gè)因素應(yīng)該是：低頻、低頻、低頻，不過(guò)好在婚嫁離錢更近，所以革命尚未成功，婚嫁同仁仍須努力！

紅杉資本中國(guó)，只投最貴的

2014年7月，到喜啦正式宣布完成B輪融資，該輪融資由紅杉資本領(lǐng)投，融資金額涉及數(shù)千萬(wàn)美金，這一融資金額再次刷新記錄。早在2年前，到喜啦就對(duì)外披露獲得漢理資本和富達(dá)投資近千萬(wàn)美元A輪融資。紅杉資本和到喜啦的聯(lián)姻可不是過(guò)家家，他們倆能走到一起一方面取決于到喜啦在婚嫁領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)4年的積累，畢竟婚宴更易標(biāo)準(zhǔn)化；另一方面就是到喜啦的盈利能力，據(jù)傳在到喜啦婚宴網(wǎng)上線的次月就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，可見(jiàn)婚嫁項(xiàng)目真的是離錢很近，哈哈！

到喜啦出生在2010年的春末夏初，是國(guó)內(nèi)第一家結(jié)婚預(yù)訂電子商務(wù)公司，總部在上海，而后業(yè)務(wù)擴(kuò)展至北京、南京、杭州、武漢等地，他們致力于幫助每對(duì)新人更好的實(shí)現(xiàn)自己的結(jié)婚夢(mèng)想，未來(lái)路還很長(zhǎng)，他們的目標(biāo)是：將到喜啦打造成全球最大的結(jié)婚預(yù)訂公司！紅杉資本中國(guó)團(tuán)隊(duì)目前管理約20億美元的海外基金和近40億人民幣的國(guó)內(nèi)基金，從2005年9月成立至今，在科技，消費(fèi)服務(wù)業(yè)，醫(yī)療健康和新能源/清潔技術(shù)等投資了眾多具有代表意義的高成長(zhǎng)公司。

IDG資本，能投就多投點(diǎn)

提到IDG有些人還有些陌生，但是提到熊曉鴿大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該有印象，他是贏在中國(guó)欄目連續(xù)三年的評(píng)委。筆者為什么說(shuō)IDG是能投就都投點(diǎn)呢，因?yàn)樗麄冊(cè)诨榧揞I(lǐng)域投資了包括易結(jié)網(wǎng)、婚禮貓和聚喜貓（未證實(shí)）在內(nèi)的3個(gè)項(xiàng)目。

易結(jié)網(wǎng)上線半年后，也就是2014年6月獲得IDG資本數(shù)百萬(wàn)美元A輪投資。韓碩是易結(jié)網(wǎng)的創(chuàng)始人，當(dāng)然在這之前他還有另一個(gè)身份：美薇亭總經(jīng)理、首席策劃師，這下觀眾們是不是明白了什么。

在易結(jié)網(wǎng)披露融資后的一個(gè)月，淘喜貓（更名婚禮貓）就宣布獲得IDG資本數(shù)百萬(wàn)元的天使投資，可見(jiàn)IDG對(duì)于婚嫁項(xiàng)目是多么的“迫不及待”。不禁有人會(huì)想：IDG資本那么“饑渴”，我現(xiàn)在去找他們，應(yīng)該希望很大吧？那么筆者鄭榮翔給大家分析下，就拿目前投資的兩家來(lái)看：易結(jié)網(wǎng)業(yè)務(wù)覆蓋婚禮服務(wù)和婚禮用品，婚禮貓從婚宴酒店切入，目前也已經(jīng)涉足婚紗攝影，至于最終的分析結(jié)果，筆者就不多說(shuō)了。

2007年，我們?cè)诨槎Y行業(yè)成立了第一家公司：美薇亭婚禮顧問(wèn)。美薇亭先后為佟大為、文章馬伊琍、陳羽凡白百合、沈傲君、邢傲偉等明星提供來(lái)婚禮服務(wù)，并為電影《失戀33天》、《我愿意》、電視劇《小爸爸》等提供了婚禮專業(yè)支持，讓婚禮服務(wù)行業(yè)引起了大眾的關(guān)注；2014年，借助互聯(lián)網(wǎng)＋的風(fēng)潮，帶著推動(dòng)婚禮行業(yè)發(fā)展的夢(mèng)想，我們成立了易結(jié)網(wǎng)。易結(jié)網(wǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)O2O模式把提供婚禮服務(wù)的手藝人直接推向客戶，手藝人的收入和口碑與客戶直接掛鉤，客戶花更少的錢可以獲得更佳的婚禮服務(wù)體驗(yàn)體驗(yàn)。

合力與和玉基金，聯(lián)合創(chuàng)紀(jì)錄

2015年3月，嫁拍獲得合力、和玉聯(lián)合投資近300萬(wàn)美金Pre-A輪投資，這是婚紗攝影O2O領(lǐng)域迄今最大金額的融資。合力投資與和玉股權(quán)投資復(fù)合基金在筆者印象里并不是很突出，但是他們已聯(lián)合投資的方式搶了一個(gè)頭籌，嫁拍究竟靠什么“勾搭”上了他們。

這里不得不提到兩個(gè)人：一個(gè)是嫁拍創(chuàng)始人陳曉峰，一個(gè)是原愛(ài)樂(lè)活CEO蔡虎。陳曉峰畢業(yè)于清華大學(xué)，后就職于百度，之后加盟人人網(wǎng)牽頭旅游社交網(wǎng)站”風(fēng)車網(wǎng)”內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，2014年初陳曉峰進(jìn)入婚慶行業(yè)，同年進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)成立”嫁拍”。愛(ài)樂(lè)活重組回歸百度前，婚嫁行業(yè)本是愛(ài)樂(lè)活的盈利項(xiàng)目，蔡虎作為愛(ài)樂(lè)活的CEO想必資源也是大大的有。他們倆一個(gè)具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)能力，并對(duì)婚慶O2O行業(yè)有深刻見(jiàn)解；一個(gè)熟知婚慶市場(chǎng)且掌握眾多資源，兩者的結(jié)合，無(wú)疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

筆者拖拖踏踏扯了這么多，最后總結(jié)一下：婚嫁+互聯(lián)網(wǎng)的路途還很遙遠(yuǎn)，至今尚未形成一家獨(dú)大的局面，各位婚嫁同仁都還有機(jī)會(huì)，加油！

[ 原創(chuàng)聲明：本文為婚嫁風(fēng)向標(biāo)原創(chuàng)內(nèi)容，作者：鄭榮翔（微信：1035544265），責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和“來(lái)源：婚嫁風(fēng)向標(biāo)”，文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表婚嫁風(fēng)向標(biāo)對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

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