別被婚禮堂的“虛假繁榮”騙了！

這些年，全國大興“婚禮堂”！婚禮堂門店擴展速度之快，對整個行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。今天為大家細數(shù)下，婚禮堂表面繁榮假象下的事實……

本文作者：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察特約撰稿人 李文波

這些年，全國各地各線城市一直在大興“婚禮堂”，無論是餐飲還是婚慶或是地產(chǎn)商的投資者們都想進入到這個行業(yè)內(nèi)來，想在這個潛力巨大的婚嫁市場內(nèi)撈金。

也許正因為如此大量資本進入了婚禮堂行業(yè)，也使得整體上婚禮堂的發(fā)展在大步向前，但是，仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)屬于表面繁榮。

看看身邊的一些婚禮堂企業(yè)，大體上有這么幾類典型代表：有想拿投資者的錢迅速擴張3年百店的品牌企業(yè)，也有想拿股民的錢去投資或并購其他宴會酒店的上市企業(yè)，也有想吸引城市合伙人的投資在各地瘋狂開店的當?shù)佚堫^企業(yè)等等。

婚禮堂門店擴展速度之快，對整個婚嫁行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。接下來細數(shù)下表面繁榮假象下的事實：

投資回報速度降低

現(xiàn)在越來越多資本都進入了婚禮堂行業(yè)，每一家婚禮堂門店的投資者們都會期望越快回本越好。但實際情況，因為行業(yè)已經(jīng)進入了白熱化狀態(tài)，為了確保自家婚禮堂競爭的核心優(yōu)勢，從項目立項之時就進入了燒錢大戰(zhàn)。

從選擇物業(yè)、設(shè)計師、硬件裝修、軟件配套產(chǎn)品、婚慶道具等各方面，都堅信著一分錢一分品質(zhì)的理念，想要從婚禮堂硬件條件上獲得獨一無二的優(yōu)勢，所以在這方面的投入成本在不斷升高。

同時，市場上競爭激烈，競爭白熱化區(qū)域更多是以價格戰(zhàn)進行PK，單場成本不斷提高，毛利率不斷下降，故導(dǎo)致整體投資回報速度降低，可能從原來期望的回報周期拉的更長。

關(guān)鍵崗位人才稀缺

婚禮堂興起的這幾年內(nèi)，行業(yè)發(fā)展速度迅速，而在整個婚禮堂行業(yè)則一直缺少該方面的專業(yè)人才。在這個市場上能夠既了解餐飲服務(wù)、又了解婚慶經(jīng)營的優(yōu)秀經(jīng)營人才少之又少。

而對于一家企業(yè)來說，在關(guān)鍵崗位上的關(guān)鍵人才的額稀缺，則會對全店的經(jīng)營和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

但無論從專業(yè)院校還是社會培訓(xùn)的渠道，也很少有關(guān)于這方面人才的培養(yǎng)。大多數(shù)情況下，從事這個行業(yè)的大部分是婚慶行業(yè)轉(zhuǎn)型而來的一些職業(yè)經(jīng)理人們。

企業(yè)經(jīng)營不善

其實表面繁榮的假象下，這點才是歸根所有癥狀的根本。

企業(yè)經(jīng)營不善，可能會有多方面的原因，如經(jīng)營方向不明確、管理不到位、營銷節(jié)點不把控、關(guān)鍵崗位人才缺失、菜肴產(chǎn)品不過關(guān)、宴會廳設(shè)計粗制濫造、銷售技巧不熟練、客戶無服務(wù)體驗感、婚禮服務(wù)粗枝大葉等等各種情況都會導(dǎo)致經(jīng)營不善。

而在經(jīng)營方面，各家企業(yè)都會有各家企業(yè)的優(yōu)劣勢，只有明確自家經(jīng)營方式，揚長避短，不斷提高經(jīng)營者的經(jīng)營水平和管理水平，不斷進行自我反思和自我提升，診斷企業(yè)自身問題，從小的問題一點點去改善和調(diào)整，才會慢慢變得越來越好。

未來走向不明確

我們常說這樣一句話“不忘初心，方得始終”，而對于婚禮堂的經(jīng)營者們來說，是否還能夠記起當時的初心是什么。

再衍生一點說，是否能夠明確自己企業(yè)的使命和愿景和價值觀是什么？

這個問題看起來很大，但是也只有想明白這個問題，把企業(yè)的格局拉大，眼光放長遠，才會明白到底該走向何處，未來到底什么是需要堅守的。

除了以上幾點之外，還存在著行業(yè)標準不規(guī)范、價格體系不統(tǒng)一、客戶需求理解不透徹等等各方面的問題。

如果問：婚禮堂行業(yè)還值得我們堅守嗎？仍然值得。

或許目前是存在各種各樣的問題，但是只有勇敢地去面對這些問題，不斷去調(diào)整和改變，才有機會去創(chuàng)造更好的未來。

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