拍婚紗照，怎么就成了“婚姻標配”？

事實證明，他的確懂女人心。

玻璃櫥窗里的婚紗，讓女孩們走不動。/圖蟲創(chuàng)意

騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察發(fā)布的《2019婚紗寫真攝影行業(yè)用戶洞察報告》顯示，在適婚人群中，有81.82%的新人會選擇拍婚紗照。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告則指出，2018年我國婚紗攝影行業(yè)市場規(guī)模達到501億元——以16億人計算，這個驚人的數(shù)字意味著，這一年全國的人均支出超過30元。

而且這一市場規(guī)模正以每年1-2%的速度持續(xù)增長，到2023年，婚紗攝影行業(yè)規(guī)模將達到637.36億元。

如果你想要直觀感受國內(nèi)婚紗攝影的百億市場，很簡單，隨便到景點走一走，一定會看見一兩對正在“凹造型”的新人們。

在西安永寧門和文昌門之間這段不到500米的路程里，經(jīng)常同時有多對新人正以城墻為背景拍大片。為了搶到最好的拍攝點，新娘們跟著攝影團隊在墻根底下奔跑。

仔細一看，端莊典雅的新娘提起裙擺，腳上穿的竟是運動鞋。

大冬天里光著臂膀的新娘，夠颯。/圖蟲創(chuàng)意

三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園內(nèi)，也總有新人在搖晃的高空索道拍攝唯美大片。游客正常走過這段索道都有點膽戰(zhàn)心驚，還要在上面嘗試各種拍照姿勢的新人們得有多勇敢？

拍婚紗照人群的扎堆出現(xiàn)，導致本就擁擠的景點更加水泄不通。為此，有些景點不得已出招限流，比如北京紫禁城帝王廟就規(guī)定：來此拍婚紗照，另收800元費用。

要知道原本票價只要2元。

國內(nèi)景點出鏡率太高了，于是很多新人選擇了更加高端的國外旅拍。

近一點的泰國、馬爾代夫，遠一點的希臘圣托里尼、英國倫敦，甚至是冰島、澳大利亞——都是婚紗照的熱門拍攝圣地。

有報道稱，新人們蜂擁而至，直接讓希臘的旅游旺季從盛夏延長到深秋，“只因秋季陽光適宜，更適合拍照”。

2014年，英劇《唐頓莊園》在中國大熱，成百上千中國的情侶飛到英國，花上數(shù)萬元雇攝影師，在牛津、劍橋等地取景拍照，尋找真正的英倫風情。

據(jù)BBC報道，2016年英國接待了大約19.6萬名中國游客，其中有相當比例是新人。而10年前的游客只有6.8萬。

國外社交媒體上，經(jīng)常能看到英國人疑惑地Po出中國人拍婚紗的照片：

“每個倫敦地標都讓中國夫妻拍過了吧！旁邊還有一組等著呢！”

最讓英國人不解的是：為什么有人愿意花幾千英鎊來拍一組照片？

確實，在婚紗照上，中國人向來舍得掏錢。

某電商平臺上，普通婚紗攝影起價4999元/套，國內(nèi)旅拍的價格最低為9999元/套起；至于國外旅拍的價格，則是國內(nèi)的數(shù)倍不等。

以泰國普吉島為例，從最低套餐11999元至最高套餐29999元不等。

如果把拍攝地點選在歐洲，價格則一下飆升到29800元/套起步。除此之外，新人們還要支付往返機票。一套歐洲風情的婚紗照，算下來怎么也得上十萬。

對于如此高昂的婚攝攝影價格，新人們絲毫不慌：婚紗照一輩子就一次，這錢，絕不能省。

看到價格的我，感到單身的幸福。

婚紗攝影，原來是中國人的發(fā)明

2016年，上海一對跨國情侶在車上起了爭執(zhí)。

“我想拍一套水下婚紗照?！?/p>

來自烏魯木齊的Jenny正興奮地和來自澳大利亞的未婚夫David興奮地描述設想。

幾天前剛剛求婚成功的David一臉委屈:“什么？我是不會拍那個東西的?！彼麑榍皵[拍的行為嗤之以鼻：“這是假的?！?/p>

這位澳大利亞未婚夫的“傲慢”并非毫無來由。在西方國家，婚紗一輩子只能穿一次。況且大家普遍認同：新郎在婚禮前看到新娘的婚紗，“會帶來厄運”。

至于我們見到的西方人的“婚紗照”，一般是在婚禮現(xiàn)場拍攝的，作為婚禮的紀念。它講究紀實性，絕對不會提前擺拍。

婚禮抓拍，更講究“真情實感”。/pexels

在中國，情況則有所不同。

中國人穿西式婚紗擺拍“婚紗照”的歷史由來已久，始于民國時期。

1927年，當時的社會中上層掀起了一場新式的結婚風潮，有條件的年輕人們紛紛效仿。

那個時期結婚的文人知識分子們，往往都有一張新娘頭披白紗，新郎著西裝的照片。

林徽因和梁思成的結婚照，便是其中之一。新娘端坐著，新郎站在后側。這對新婚夫婦一臉肅穆地看向鏡頭，似乎有一絲拘謹，映射出對婚姻的莊嚴態(tài)度。

才子佳人的愛情故事被長久傳頌

上世紀70年代，彩色膠卷被引入中國臺灣。

隨著臺灣經(jīng)濟的騰飛，照相館逐漸繁榮。遇到孩子滿月、家族增添新成員、學業(yè)有成等特殊時刻，人們總會想到照相館。

結婚自然也不例外。在結婚當天，用彩色照片記錄結婚這一人生重大儀式，十分新潮。

婚禮之后，這張結婚照會被掛在新人的客廳里，昭告著小家庭的成立；有時也會出現(xiàn)在新婚男士的錢夾里，彰顯的是丈夫?qū)ζ拮拥暮亲o。

新人們來到照相館協(xié)商拍照，往往格外在意照相館里提供的婚紗款式。

尊貴優(yōu)美的婚紗，成了照相館吸引生意的關鍵。擁有越受歡迎的婚紗，照相館就能受到越多青睞。

1978年，臺灣第一家婚紗攝影公司“新娘世界”成立——“新娘的婚紗”儼然已經(jīng)成了當時結婚照的賣點。中國人獨有的“婚紗照”概念初步成型。

中國人辦喜事講究良辰吉日，所以總是出現(xiàn)“吉日”扎堆結婚的狀況。遇到結婚旺季，照相館的攝影師供不應求，想挑選合意的攝影師更是困難。

臺灣“芝麻攝影禮服”公司的陳天浩想了個辦法。

他說服即將邁向婚姻門檻的新人“在婚禮前夕”拍攝婚紗照。

一來，可以避開旺季；二來，拍攝時間更充裕，拍攝地點也能從室內(nèi)走向更廣闊的室外，讓賞心悅目的美景成為婚紗照的背景。這不是錦上添花嗎？

臺灣學者吳瓊說：“這項創(chuàng)新看起來只是提前拍攝，卻徹底改變了全球華人的結婚儀式。”從此，婚紗攝影，從一開始單純?yōu)榱思o念，變成了中國特色婚俗的一部分。

上世紀90年代起，眾多婚紗攝影公司開始走出市場飽和的臺灣，來到了市場廣闊的大陸，點燃了年輕人們對婚紗照的向往。

1980年8月，上海一對新人在拍結婚照。/布魯諾·巴貝（法國） 攝

如今，絕大多數(shù)中國家庭里，都藏著一本裝幀精美的婚紗攝影集。

對于一些年輕人來說，拍婚紗照的作用，甚至直接等同于“宣布結婚”。

前兩天，我看到高中好友在朋友圈發(fā)了一組婚紗照，趕緊問她：“要結婚了？”

她說，暫時還沒有領證辦婚禮的打算，流程太繁雜，但“婚紗照先拍了，趁著膠原蛋白還在?！?/p>

她接著補充了一句：“其實，就相當于結婚啦！”

對結婚持保留態(tài)度的女孩們，對婚紗照卻普遍心懷渴望。穿了婚紗拍了照，就相當于認定對方，昭告世人了。

拍婚紗照也得到了長輩們的蓋章認可。

英國《經(jīng)濟學人》2017年12月的一篇文章說，在中國，一些父母為了給親家留下好印象，不僅提供良好的住房、首飾等，還會花重金為小兩口拍攝婚紗照。

婚紗照對于中國人如此重要，不拍，當然說不過去。最終，那位澳大利亞未婚夫David，還是拗不過中國新娘，老老實實參與了婚紗照拍攝計劃。

近幾年，水下婚紗照成為女孩們的心儀之選。/《China Love》

在為婚紗攝影準備的大玻璃缸旁，David穿著白衣黑褲等著。良久，他的新娘終于出現(xiàn)——火紅的吊帶紗裙，半盤的頭發(fā)上固定著一群“蝴蝶”。

他們一起沉入裝滿藍色淡水的玻璃缸里。在David的溫柔凝視下，Jenny的發(fā)絲和裙擺在水波中飄蕩開來。

站在玻璃缸外的攝影師迅速按下快門。

這張照片被掛在了上海藝術中心“炎夏之愛”的展覽墻上，見證了這對跨國夫妻在中國特色婚俗中的碰撞與融合。

新郎是最大的道具

男性們對拍婚紗照，總是興趣缺缺。

一位男性朋友拍完婚紗照后，在我們的聚會上叨叨：

“沒拍過婚紗照你就不知道有多累，十幾個小時，臉都笑僵了?；榧喺掌鋵嵕褪桥男履?，新郎呢，往那兒一杵就行了！”

身為“過來人”的男性朋友勸慰他：“陪未婚妻拍婚紗照，是一項神圣的義務，務必傾情演出?！?/p>

相比新郎們的佛系，新娘們對婚紗照往往表現(xiàn)出極高的熱情，事無巨細樣樣上心。

從攝影團隊的選擇，到妝發(fā)、造型、婚紗款式，再到拍攝地點Pose選擇，每個細節(jié)都令新娘們神經(jīng)緊繃。

在拍婚紗照面前，新娘往往被逼成處女座。

北京的李女士從被求婚的第二天開始，就做起了婚紗照拍攝攻略。

韓式唯美風格太土了，直接Pass；室內(nèi)拍攝部分，布景選復古的款式，特別一點；國外旅拍照太美了吧，可銀子要花不少。

最終她敲定了一個國內(nèi)旅拍產(chǎn)品，價格適中，風格小眾，不容易“撞車”。

正式拍攝的前一天，李女士失眠了，腦子里不斷演練著最近學到的“一千零一種”拍照Pose，比辦婚禮還要緊張。

神經(jīng)緊繃地連續(xù)拍了十個小時，腰酸背痛人困馬乏，可新娘的戰(zhàn)役還沒有結束。很快又要進入“選擇困難之挑選照片”環(huán)節(jié)以及后期漫長的修圖溝通中。

據(jù)說婚紗照P圖師的工資有超越攝影師的趨勢。/知乎

為什么中國新娘如此熱衷拍婚紗照？

首先，婚紗照營造出來的浪漫愛情影像，精準地戳中女生們?nèi)彳浀男呐K。

曾經(jīng)有男士在社交平臺上提問：“如何說服老婆不拍婚紗照？”立即遭到了女性同胞們的一致炮轟，“女人一輩子只求一次的浪漫，你都不肯給？”

婚紗攝影公司的廣告說得好：“記錄一生一次的美好?！笨纯矗@樣的營銷多精明，把浪漫愛情和忠貞誓言捆綁在一起。

久而久之，婚紗照已經(jīng)不再是一張照片那么簡單，它凝聚著女生們對婚姻最初、或許也是最終極的理想。

其次，對女生來說，這恐怕是人生中最難得的“高光時刻”。

在拍攝團隊等一群人的簇擁之下，她們穿上夢想中的公主裙、化上最精美的妝容，成為了這一刻絕對的主角。何況事后還有PS修圖這道安全閘門，保證這套照片最終呈現(xiàn)“完美”。

婚紗攝影集里，新娘是唯一主角。/Pexels

我的一位女性朋友在拍完婚紗照后感嘆道，“難以置信，婚紗照里的我，美得連我自己都認不出！”

久久不發(fā)朋友圈的她，鼓起勇氣，把婚紗照鄭重地發(fā)到朋友圈，沒過一會兒，就收到了幾百個贊。

點開相冊紅點點的那一刻，她心里又驚又喜：這大概是人生中收到最多贊的一次。

她忍不住又打開照片，細細品味了一番。

婚紗照里的自己，真像是高貴美艷、世間難尋的公主啊。

婚紗照，年輕人的婚姻自留地

2015年，澳大利亞攝影師奧利維亞拍攝了一部關于拍婚紗照的紀錄片，叫做《中國式愛情》。

里面的一個鏡頭頗有趣，在上海郊區(qū)的一個工作室里，一對新人一反常規(guī)的公主王子扮相，選擇用Cosplay來拍“婚紗照”。

愛情和理想離得最近的一次。/OLIVIA MARTIN-MAGUIRE

他們穿著二次元服裝，扮演著動漫中他們最愛的一對情侶，在攝影師的指揮下深情對望。

這樣的場景，任你怎么想象，都很難出現(xiàn)在現(xiàn)實婚禮儀式中。就算你的父母同意，婚禮上的親戚朋友也難保不被嚇到議論紛紛。

神圣的婚禮，怎能容許年輕人“胡作非為”？

在大家眼里，婚禮，就是給家人和親戚朋友的“一個交代”，這么嚴肅的事情，一切須得按部就班、端莊體面。穿什么衣服、什么時候敬酒說什么話，都得合乎禮數(shù)。

如今，中國人的婚禮越來越西式，昔日的繁雜禮儀越來越簡化。但結婚這件大事，遵循的仍舊是“傳統(tǒng)”和“習俗”，要接受親友們或挑剔、或嚴苛的“檢驗”。

但是在婚紗照上，年輕人無需擔心長輩的目光，可以“任性地玩一把”。

在不那么嚴肅的婚紗攝影場合，他們可以自由地展現(xiàn)愛情幻想，扮演自己想扮演的任何角色。

好在，可供選擇的婚紗照主題也越來越豐富。

在某著名婚紗攝影公司的巨大工作室里，有中國古代雅致的書房，有希臘圣托里尼的蔚藍海岸，甚至還有仿恐怖片的驚悚地下室。

在這里，年輕人們放下“包袱”，穿越到了古代書房，當起了舉案齊眉的夫妻；來到歐洲文藝片的片場里，迎接一場浪漫邂逅，或者是成為恐怖片的男女主角，盡情釋放搞怪的本性。

應采兒和陳小春的軍裝婚紗照，一度成為年輕人模仿對象。/@gogobi

婚紗旅拍的花樣也越來越多：古堡系、學院系、自然系、科幻系……仿佛穿著婚紗就能私奔到地球盡頭。

背景是假的，道具也是塑料的，出國旅拍也總有回來的一天，但這些都不重要。

重要的是，記錄愛情的婚紗照，留在了歲月里。每張婚紗照，都凝聚了新人對于理想愛情的向往。

臺灣《人像攝影》雜志社副社長宋厚芳說過：“婚紗商業(yè)市場千變?nèi)f化，不變的是始終能拍出超越時間的唯美?！?/p>

人生無常，誓言會過期。定格在照片里的愛情理想，卻恒久不變。

參考資料

[1] 百億婚紗旅拍市場：一場精心設計的燒錢游戲|正解局

[2] 外國人眼中的中國式結婚|Vista看天下

[3] 內(nèi)斂、奢靡與偽裝：中國人如何在鏡頭前表達愛情？

[4]為什么只有中國人才拍婚紗照|大象公會

[5]不滿婚紗照，小情侶鬧分手？|1818黃金眼

[6] CTR：滿屏狗糧背后的萬億市場|中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng)

[7] 中國新娘穿著婚紗滿世界跑,外國人驚呆了|齊魯晚報

[8] 2019婚紗寫真攝影行業(yè)用戶洞察報告|騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察

[9] 圖像傳播學視域下婚紗攝影的意義建構和傳播|西南政法大學

[10] Chinese wedding photos|The Guardian

[11] China’s Pre-Wedding Photo Shoots Are Something Else|Vice

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