拍婚紗照，怎么就成了“婚姻標(biāo)配”？

“所有的女孩，無(wú)論來(lái)自哪里，都想要一張完美的婚紗照?！?/p>

集體婚禮照，堪比行為藝術(shù)的存在。/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)新周刊（ID：new-weekly）

作者：馬路天使

在中國(guó)，新人們邁入婚姻門檻之前，要接受一道考驗(yàn)：拍婚紗照。

短短時(shí)間內(nèi)，他們化身專業(yè)模特，奔波于各個(gè)場(chǎng)景，在攝影師及其助理的指點(diǎn)下，擺出各種此生都很難超越的唯美Pose。

一套普通的婚紗照，四五千元起步；別致一點(diǎn)的，上萬(wàn)到幾萬(wàn)塊不等；若想趕時(shí)髦來(lái)一場(chǎng)出國(guó)旅拍，十幾二十萬(wàn)說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了。

但是，這套經(jīng)過(guò)新娘、新郎以及攝影團(tuán)隊(duì)齊心協(xié)力創(chuàng)作出來(lái)的攝影大片，在短暫風(fēng)光過(guò)后，往往被雪藏，很少再被拿出來(lái)看過(guò)。

拍婚紗照這么燒錢又費(fèi)勁的事情，為什么是“婚姻標(biāo)配”？這其中，藏著中國(guó)人的很多微妙心理。

累到變成“睡美人”的新娘。/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

百億婚紗攝影市場(chǎng)

10年前，有個(gè)窮小子在上海某影樓打工，他察覺(jué)到腰包逐漸鼓起的中國(guó)人對(duì)西式浪漫的向往，于是辭職創(chuàng)業(yè)，做婚紗攝影。

從一個(gè)小攝影棚開(kāi)始，在不到10年間，他逐步建立了一個(gè)擁有300多家工作室的龐大婚紗攝影帝國(guó)。

他就是被稱為“中國(guó)婚尚教父”的施嘉豪。

“所有的女孩，無(wú)論來(lái)自哪里，都想要一張完美的婚紗照?！?/strong>他自信地說(shuō)道。

臺(tái)灣學(xué)者吳瓊說(shuō)：“這項(xiàng)創(chuàng)新看起來(lái)只是提前拍攝，卻徹底改變了全球華人的結(jié)婚儀式?！?strong>從此，婚紗攝影，從一開(kāi)始單純?yōu)榱思o(jì)念，變成了中國(guó)特色婚俗的一部分。

上世紀(jì)90年代起，眾多婚紗攝影公司開(kāi)始走出市場(chǎng)飽和的臺(tái)灣，來(lái)到了市場(chǎng)廣闊的大陸，點(diǎn)燃了年輕人們對(duì)婚紗照的向往。

1980年8月，上海一對(duì)新人在拍結(jié)婚照。/布魯諾·巴貝（法國(guó)） 攝

如今，絕大多數(shù)中國(guó)家庭里，都藏著一本裝幀精美的婚紗攝影集。

對(duì)于一些年輕人來(lái)說(shuō)，拍婚紗照的作用，甚至直接等同于“宣布結(jié)婚”。

前兩天，我看到高中好友在朋友圈發(fā)了一組婚紗照，趕緊問(wèn)她：“要結(jié)婚了？”

她說(shuō)，暫時(shí)還沒(méi)有領(lǐng)證辦婚禮的打算，流程太繁雜，但“婚紗照先拍了，趁著膠原蛋白還在?！?/p>

她接著補(bǔ)充了一句：“其實(shí)，就相當(dāng)于結(jié)婚啦！”

對(duì)結(jié)婚持保留態(tài)度的女孩們，對(duì)婚紗照卻普遍心懷渴望。穿了婚紗拍了照，就相當(dāng)于認(rèn)定對(duì)方，昭告世人了。

拍婚紗照也得到了長(zhǎng)輩們的蓋章認(rèn)可。

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2017年12月的一篇文章說(shuō)，在中國(guó)，一些父母為了給親家留下好印象，不僅提供良好的住房、首飾等，還會(huì)花重金為小兩口拍攝婚紗照。

婚紗照對(duì)于中國(guó)人如此重要，不拍，當(dāng)然說(shuō)不過(guò)去。最終，那位澳大利亞未婚夫David，還是拗不過(guò)中國(guó)新娘，老老實(shí)實(shí)參與了婚紗照拍攝計(jì)劃。

近幾年，水下婚紗照成為女孩們的心儀之選。/《China Love》

在為婚紗攝影準(zhǔn)備的大玻璃缸旁，David穿著白衣黑褲等著。良久，他的新娘終于出現(xiàn)——火紅的吊帶紗裙，半盤的頭發(fā)上固定著一群“蝴蝶”。

他們一起沉入裝滿藍(lán)色淡水的玻璃缸里。在David的溫柔凝視下，Jenny的發(fā)絲和裙擺在水波中飄蕩開(kāi)來(lái)。

站在玻璃缸外的攝影師迅速按下快門。

這張照片被掛在了上海藝術(shù)中心“炎夏之愛(ài)”的展覽墻上，見(jiàn)證了這對(duì)跨國(guó)夫妻在中國(guó)特色婚俗中的碰撞與融合。

新郎是最大的道具

男性們對(duì)拍婚紗照，總是興趣缺缺。

一位男性朋友拍完婚紗照后，在我們的聚會(huì)上叨叨：

“沒(méi)拍過(guò)婚紗照你就不知道有多累，十幾個(gè)小時(shí)，臉都笑僵了?；榧喺掌鋵?shí)就是拍新娘，新郎呢，往那兒一杵就行了！”

身為“過(guò)來(lái)人”的男性朋友勸慰他：“陪未婚妻拍婚紗照，是一項(xiàng)神圣的義務(wù)，務(wù)必傾情演出?！?/p>

相比新郎們的佛系，新娘們對(duì)婚紗照往往表現(xiàn)出極高的熱情，事無(wú)巨細(xì)樣樣上心。

從攝影團(tuán)隊(duì)的選擇，到妝發(fā)、造型、婚紗款式，再到拍攝地點(diǎn)Pose選擇，每個(gè)細(xì)節(jié)都令新娘們神經(jīng)緊繃。

在拍婚紗照面前，新娘往往被逼成處女座。

北京的李女士從被求婚的第二天開(kāi)始，就做起了婚紗照拍攝攻略。

韓式唯美風(fēng)格太土了，直接Pass；室內(nèi)拍攝部分，布景選復(fù)古的款式，特別一點(diǎn)；國(guó)外旅拍照太美了吧，可銀子要花不少。

最終她敲定了一個(gè)國(guó)內(nèi)旅拍產(chǎn)品，價(jià)格適中，風(fēng)格小眾，不容易“撞車”。

正式拍攝的前一天，李女士失眠了，腦子里不斷演練著最近學(xué)到的“一千零一種”拍照Pose，比辦婚禮還要緊張。

神經(jīng)緊繃地連續(xù)拍了十個(gè)小時(shí)，腰酸背痛人困馬乏，可新娘的戰(zhàn)役還沒(méi)有結(jié)束。很快又要進(jìn)入“選擇困難之挑選照片”環(huán)節(jié)以及后期漫長(zhǎng)的修圖溝通中。

據(jù)說(shuō)婚紗照P圖師的工資有超越攝影師的趨勢(shì)。/知乎

為什么中國(guó)新娘如此熱衷拍婚紗照？

首先，婚紗照營(yíng)造出來(lái)的浪漫愛(ài)情影像，精準(zhǔn)地戳中女生們?nèi)彳浀男呐K。

曾經(jīng)有男士在社交平臺(tái)上提問(wèn)：“如何說(shuō)服老婆不拍婚紗照？”立即遭到了女性同胞們的一致炮轟，“女人一輩子只求一次的浪漫，你都不肯給？”

婚紗攝影公司的廣告說(shuō)得好：“記錄一生一次的美好?！笨纯?，這樣的營(yíng)銷多精明，把浪漫愛(ài)情和忠貞誓言捆綁在一起。

久而久之，婚紗照已經(jīng)不再是一張照片那么簡(jiǎn)單，它凝聚著女生們對(duì)婚姻最初、或許也是最終極的理想。

其次，對(duì)女生來(lái)說(shuō)，這恐怕是人生中最難得的“高光時(shí)刻”。

在拍攝團(tuán)隊(duì)等一群人的簇?fù)碇?，她們穿上?mèng)想中的公主裙、化上最精美的妝容，成為了這一刻絕對(duì)的主角。何況事后還有PS修圖這道安全閘門，保證這套照片最終呈現(xiàn)“完美”。

婚紗攝影集里，新娘是唯一主角。/Pexels

我的一位女性朋友在拍完婚紗照后感嘆道，“難以置信，婚紗照里的我，美得連我自己都認(rèn)不出！”

久久不發(fā)朋友圈的她，鼓起勇氣，把婚紗照鄭重地發(fā)到朋友圈，沒(méi)過(guò)一會(huì)兒，就收到了幾百個(gè)贊。

點(diǎn)開(kāi)相冊(cè)紅點(diǎn)點(diǎn)的那一刻，她心里又驚又喜：這大概是人生中收到最多贊的一次。

她忍不住又打開(kāi)照片，細(xì)細(xì)品味了一番。

婚紗照里的自己，真像是高貴美艷、世間難尋的公主啊。

婚紗照，年輕人的婚姻自留地

2015年，澳大利亞攝影師奧利維亞拍攝了一部關(guān)于拍婚紗照的紀(jì)錄片，叫做《中國(guó)式愛(ài)情》。

里面的一個(gè)鏡頭頗有趣，在上海郊區(qū)的一個(gè)工作室里，一對(duì)新人一反常規(guī)的公主王子扮相，選擇用Cosplay來(lái)拍“婚紗照”。

愛(ài)情和理想離得最近的一次。/OLIVIA MARTIN-MAGUIRE

他們穿著二次元服裝，扮演著動(dòng)漫中他們最愛(ài)的一對(duì)情侶，在攝影師的指揮下深情對(duì)望。

這樣的場(chǎng)景，任你怎么想象，都很難出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)婚禮儀式中。就算你的父母同意，婚禮上的親戚朋友也難保不被嚇到議論紛紛。

神圣的婚禮，怎能容許年輕人“胡作非為”？

在大家眼里，婚禮，就是給家人和親戚朋友的“一個(gè)交代”，這么嚴(yán)肅的事情，一切須得按部就班、端莊體面。穿什么衣服、什么時(shí)候敬酒說(shuō)什么話，都得合乎禮數(shù)。

如今，中國(guó)人的婚禮越來(lái)越西式，昔日的繁雜禮儀越來(lái)越簡(jiǎn)化。但結(jié)婚這件大事，遵循的仍舊是“傳統(tǒng)”和“習(xí)俗”，要接受親友們或挑剔、或嚴(yán)苛的“檢驗(yàn)”。

但是在婚紗照上，年輕人無(wú)需擔(dān)心長(zhǎng)輩的目光，可以“任性地玩一把”。

在不那么嚴(yán)肅的婚紗攝影場(chǎng)合，他們可以自由地展現(xiàn)愛(ài)情幻想，扮演自己想扮演的任何角色。

好在，可供選擇的婚紗照主題也越來(lái)越豐富。

在某著名婚紗攝影公司的巨大工作室里，有中國(guó)古代雅致的書(shū)房，有希臘圣托里尼的蔚藍(lán)海岸，甚至還有仿恐怖片的驚悚地下室。

在這里，年輕人們放下“包袱”，穿越到了古代書(shū)房，當(dāng)起了舉案齊眉的夫妻；來(lái)到歐洲文藝片的片場(chǎng)里，迎接一場(chǎng)浪漫邂逅，或者是成為恐怖片的男女主角，盡情釋放搞怪的本性。

應(yīng)采兒和陳小春的軍裝婚紗照，一度成為年輕人模仿對(duì)象。/@gogobi

婚紗旅拍的花樣也越來(lái)越多：古堡系、學(xué)院系、自然系、科幻系……仿佛穿著婚紗就能私奔到地球盡頭。

背景是假的，道具也是塑料的，出國(guó)旅拍也總有回來(lái)的一天，但這些都不重要。

重要的是，記錄愛(ài)情的婚紗照，留在了歲月里。每張婚紗照，都凝聚了新人對(duì)于理想愛(ài)情的向往。

臺(tái)灣《人像攝影》雜志社副社長(zhǎng)宋厚芳說(shuō)過(guò)：“婚紗商業(yè)市場(chǎng)千變?nèi)f化，不變的是始終能拍出超越時(shí)間的唯美。”

人生無(wú)常，誓言會(huì)過(guò)期。定格在照片里的愛(ài)情理想，卻恒久不變。

參考資料

[1] 百億婚紗旅拍市場(chǎng)：一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的燒錢游戲|正解局

[2] 外國(guó)人眼中的中國(guó)式結(jié)婚|Vista看天下

[3] 內(nèi)斂、奢靡與偽裝：中國(guó)人如何在鏡頭前表達(dá)愛(ài)情？

[4]為什么只有中國(guó)人才拍婚紗照|大象公會(huì)

[5]不滿婚紗照，小情侶鬧分手？|1818黃金眼

[6] CTR：滿屏狗糧背后的萬(wàn)億市場(chǎng)|中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng)

[7] 中國(guó)新娘穿著婚紗滿世界跑,外國(guó)人驚呆了|齊魯晚報(bào)

[8] 2019婚紗寫(xiě)真攝影行業(yè)用戶洞察報(bào)告|騰訊廣告TMI騰訊營(yíng)銷洞察

[9] 圖像傳播學(xué)視域下婚紗攝影的意義建構(gòu)和傳播|西南政法大學(xué)

[10] Chinese wedding photos|The Guardian

[11] China’s Pre-Wedding Photo Shoots Are Something Else|Vice

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