拍婚紗照,怎么就成了“婚姻標配”?

結婚產(chǎn)業(yè)觀察·2019-12-29 00:00
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“所有的女孩,無論來自哪里,都想要一張完美的婚紗照。”

“所有的女孩,無論來自哪里,都想要一張完美的婚紗照?!?/p>

集體婚禮照,堪比行為藝術的存在。/圖蟲創(chuàng)意

本文轉(zhuǎn)載自公眾號新周刊(ID:new-weekly)

作者:馬路天使

在中國,新人們邁入婚姻門檻之前,要接受一道考驗:拍婚紗照。

短短時間內(nèi),他們化身專業(yè)模特,奔波于各個場景,在攝影師及其助理的指點下,擺出各種此生都很難超越的唯美Pose。

一套普通的婚紗照,四五千元起步;別致一點的,上萬到幾萬塊不等;若想趕時髦來一場出國旅拍,十幾二十萬說沒就沒了。

但是,這套經(jīng)過新娘、新郎以及攝影團隊齊心協(xié)力創(chuàng)作出來的攝影大片,在短暫風光過后,往往被雪藏,很少再被拿出來看過。

拍婚紗照這么燒錢又費勁的事情,為什么是“婚姻標配”?這其中,藏著中國人的很多微妙心理。

累到變成“睡美人”的新娘。/圖蟲創(chuàng)意

百億婚紗攝影市場

10年前,有個窮小子在上海某影樓打工,他察覺到腰包逐漸鼓起的中國人對西式浪漫的向往,于是辭職創(chuàng)業(yè),做婚紗攝影。

從一個小攝影棚開始,在不到10年間,他逐步建立了一個擁有300多家工作室的龐大婚紗攝影帝國。

他就是被稱為“中國婚尚教父”的施嘉豪。

“所有的女孩,無論來自哪里,都想要一張完美的婚紗照?!?/strong>他自信地說道。

事實證明,他的確懂女人心。

玻璃櫥窗里的婚紗,讓女孩們走不動。/圖蟲創(chuàng)意

騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察發(fā)布的《2019婚紗寫真攝影行業(yè)用戶洞察報告》顯示,在適婚人群中,有81.82%的新人會選擇拍婚紗照。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告則指出,2018年我國婚紗攝影行業(yè)市場規(guī)模達到501億元——以16億人計算,這個驚人的數(shù)字意味著,這一年全國的人均支出超過30元。

而且這一市場規(guī)模正以每年1-2%的速度持續(xù)增長,到2023年,婚紗攝影行業(yè)規(guī)模將達到637.36億元。

如果你想要直觀感受國內(nèi)婚紗攝影的百億市場,很簡單,隨便到景點走一走,一定會看見一兩對正在“凹造型”的新人們。

在西安永寧門和文昌門之間這段不到500米的路程里,經(jīng)常同時有多對新人正以城墻為背景拍大片。為了搶到最好的拍攝點,新娘們跟著攝影團隊在墻根底下奔跑。

仔細一看,端莊典雅的新娘提起裙擺,腳上穿的竟是運動鞋。

大冬天里光著臂膀的新娘,夠颯。/圖蟲創(chuàng)意

三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園內(nèi),也總有新人在搖晃的高空索道拍攝唯美大片。游客正常走過這段索道都有點膽戰(zhàn)心驚,還要在上面嘗試各種拍照姿勢的新人們得有多勇敢?

拍婚紗照人群的扎堆出現(xiàn),導致本就擁擠的景點更加水泄不通。為此,有些景點不得已出招限流,比如北京紫禁城帝王廟就規(guī)定:來此拍婚紗照,另收800元費用。

要知道原本票價只要2元。

國內(nèi)景點出鏡率太高了,于是很多新人選擇了更加高端的國外旅拍。

近一點的泰國、馬爾代夫,遠一點的希臘圣托里尼、英國倫敦,甚至是冰島、澳大利亞——都是婚紗照的熱門拍攝圣地。

有報道稱,新人們蜂擁而至,直接讓希臘的旅游旺季從盛夏延長到深秋,“只因秋季陽光適宜,更適合拍照”。

2014年,英劇《唐頓莊園》在中國大熱,成百上千中國的情侶飛到英國,花上數(shù)萬元雇攝影師,在牛津、劍橋等地取景拍照,尋找真正的英倫風情。

據(jù)BBC報道,2016年英國接待了大約19.6萬名中國游客,其中有相當比例是新人。而10年前的游客只有6.8萬。

國外社交媒體上,經(jīng)常能看到英國人疑惑地Po出中國人拍婚紗的照片:

“每個倫敦地標都讓中國夫妻拍過了吧!旁邊還有一組等著呢!”

最讓英國人不解的是:為什么有人愿意花幾千英鎊來拍一組照片?

確實,在婚紗照上,中國人向來舍得掏錢。

某電商平臺上,普通婚紗攝影起價4999元/套,國內(nèi)旅拍的價格最低為9999元/套起;至于國外旅拍的價格,則是國內(nèi)的數(shù)倍不等。

以泰國普吉島為例,從最低套餐11999元至最高套餐29999元不等。

如果把拍攝地點選在歐洲,價格則一下飆升到29800元/套起步。除此之外,新人們還要支付往返機票。一套歐洲風情的婚紗照,算下來怎么也得上十萬。

對于如此高昂的婚攝攝影價格,新人們絲毫不慌:婚紗照一輩子就一次,這錢,絕不能省。

看到價格的我,感到單身的幸福。

婚紗攝影,原來是中國人的發(fā)明

2016年,上海一對跨國情侶在車上起了爭執(zhí)。

“我想拍一套水下婚紗照?!?/p>

來自烏魯木齊的Jenny正興奮地和來自澳大利亞的未婚夫David興奮地描述設想。

幾天前剛剛求婚成功的David一臉委屈:“什么?我是不會拍那個東西的?!彼麑榍皵[拍的行為嗤之以鼻:“這是假的?!?/p>

這位澳大利亞未婚夫的“傲慢”并非毫無來由。在西方國家,婚紗一輩子只能穿一次。況且大家普遍認同:新郎在婚禮前看到新娘的婚紗,“會帶來厄運”。

至于我們見到的西方人的“婚紗照”,一般是在婚禮現(xiàn)場拍攝的,作為婚禮的紀念。它講究紀實性,絕對不會提前擺拍。

婚禮抓拍,更講究“真情實感”。/pexels

在中國,情況則有所不同。

中國人穿西式婚紗擺拍“婚紗照”的歷史由來已久,始于民國時期。

1927年,當時的社會中上層掀起了一場新式的結婚風潮,有條件的年輕人們紛紛效仿。

那個時期結婚的文人知識分子們,往往都有一張新娘頭披白紗,新郎著西裝的照片。

林徽因和梁思成的結婚照,便是其中之一。新娘端坐著,新郎站在后側。這對新婚夫婦一臉肅穆地看向鏡頭,似乎有一絲拘謹,映射出對婚姻的莊嚴態(tài)度。

才子佳人的愛情故事被長久傳頌

上世紀70年代,彩色膠卷被引入中國臺灣。

隨著臺灣經(jīng)濟的騰飛,照相館逐漸繁榮。遇到孩子滿月、家族增添新成員、學業(yè)有成等特殊時刻,人們總會想到照相館。

結婚自然也不例外。在結婚當天,用彩色照片記錄結婚這一人生重大儀式,十分新潮。

婚禮之后,這張結婚照會被掛在新人的客廳里,昭告著小家庭的成立;有時也會出現(xiàn)在新婚男士的錢夾里,彰顯的是丈夫?qū)ζ拮拥暮亲o。

新人們來到照相館協(xié)商拍照,往往格外在意照相館里提供的婚紗款式。

尊貴優(yōu)美的婚紗,成了照相館吸引生意的關鍵。擁有越受歡迎的婚紗,照相館就能受到越多青睞。

1978年,臺灣第一家婚紗攝影公司“新娘世界”成立——“新娘的婚紗”儼然已經(jīng)成了當時結婚照的賣點。中國人獨有的“婚紗照”概念初步成型。

中國人辦喜事講究良辰吉日,所以總是出現(xiàn)“吉日”扎堆結婚的狀況。遇到結婚旺季,照相館的攝影師供不應求,想挑選合意的攝影師更是困難。

臺灣“芝麻攝影禮服”公司的陳天浩想了個辦法。

他說服即將邁向婚姻門檻的新人“在婚禮前夕”拍攝婚紗照。

一來,可以避開旺季;二來,拍攝時間更充裕,拍攝地點也能從室內(nèi)走向更廣闊的室外,讓賞心悅目的美景成為婚紗照的背景。這不是錦上添花嗎?

臺灣學者吳瓊說:“這項創(chuàng)新看起來只是提前拍攝,卻徹底改變了全球華人的結婚儀式。”從此,婚紗攝影,從一開始單純?yōu)榱思o念,變成了中國特色婚俗的一部分。

上世紀90年代起,眾多婚紗攝影公司開始走出市場飽和的臺灣,來到了市場廣闊的大陸,點燃了年輕人們對婚紗照的向往。

1980年8月,上海一對新人在拍結婚照。/布魯諾·巴貝(法國) 攝

如今,絕大多數(shù)中國家庭里,都藏著一本裝幀精美的婚紗攝影集。

對于一些年輕人來說,拍婚紗照的作用,甚至直接等同于“宣布結婚”。

前兩天,我看到高中好友在朋友圈發(fā)了一組婚紗照,趕緊問她:“要結婚了?”

她說,暫時還沒有領證辦婚禮的打算,流程太繁雜,但“婚紗照先拍了,趁著膠原蛋白還在?!?/p>

她接著補充了一句:“其實,就相當于結婚啦!”

對結婚持保留態(tài)度的女孩們,對婚紗照卻普遍心懷渴望。穿了婚紗拍了照,就相當于認定對方,昭告世人了。

拍婚紗照也得到了長輩們的蓋章認可。

英國《經(jīng)濟學人》2017年12月的一篇文章說,在中國,一些父母為了給親家留下好印象,不僅提供良好的住房、首飾等,還會花重金為小兩口拍攝婚紗照。

婚紗照對于中國人如此重要,不拍,當然說不過去。最終,那位澳大利亞未婚夫David,還是拗不過中國新娘,老老實實參與了婚紗照拍攝計劃。

近幾年,水下婚紗照成為女孩們的心儀之選。/《China Love》

在為婚紗攝影準備的大玻璃缸旁,David穿著白衣黑褲等著。良久,他的新娘終于出現(xiàn)——火紅的吊帶紗裙,半盤的頭發(fā)上固定著一群“蝴蝶”。

他們一起沉入裝滿藍色淡水的玻璃缸里。在David的溫柔凝視下,Jenny的發(fā)絲和裙擺在水波中飄蕩開來。

站在玻璃缸外的攝影師迅速按下快門。

這張照片被掛在了上海藝術中心“炎夏之愛”的展覽墻上,見證了這對跨國夫妻在中國特色婚俗中的碰撞與融合。

新郎是最大的道具

男性們對拍婚紗照,總是興趣缺缺。

一位男性朋友拍完婚紗照后,在我們的聚會上叨叨:

“沒拍過婚紗照你就不知道有多累,十幾個小時,臉都笑僵了?;榧喺掌鋵嵕褪桥男履?,新郎呢,往那兒一杵就行了!”

身為“過來人”的男性朋友勸慰他:“陪未婚妻拍婚紗照,是一項神圣的義務,務必傾情演出?!?/p>

相比新郎們的佛系,新娘們對婚紗照往往表現(xiàn)出極高的熱情,事無巨細樣樣上心。

從攝影團隊的選擇,到妝發(fā)、造型、婚紗款式,再到拍攝地點Pose選擇,每個細節(jié)都令新娘們神經(jīng)緊繃。

在拍婚紗照面前,新娘往往被逼成處女座。

北京的李女士從被求婚的第二天開始,就做起了婚紗照拍攝攻略。

韓式唯美風格太土了,直接Pass;室內(nèi)拍攝部分,布景選復古的款式,特別一點;國外旅拍照太美了吧,可銀子要花不少。

最終她敲定了一個國內(nèi)旅拍產(chǎn)品,價格適中,風格小眾,不容易“撞車”。

正式拍攝的前一天,李女士失眠了,腦子里不斷演練著最近學到的“一千零一種”拍照Pose,比辦婚禮還要緊張。

神經(jīng)緊繃地連續(xù)拍了十個小時,腰酸背痛人困馬乏,可新娘的戰(zhàn)役還沒有結束。很快又要進入“選擇困難之挑選照片”環(huán)節(jié)以及后期漫長的修圖溝通中。

據(jù)說婚紗照P圖師的工資有超越攝影師的趨勢。/知乎

為什么中國新娘如此熱衷拍婚紗照?

首先,婚紗照營造出來的浪漫愛情影像,精準地戳中女生們?nèi)彳浀男呐K。

曾經(jīng)有男士在社交平臺上提問:“如何說服老婆不拍婚紗照?”立即遭到了女性同胞們的一致炮轟,“女人一輩子只求一次的浪漫,你都不肯給?”

婚紗攝影公司的廣告說得好:“記錄一生一次的美好?!笨纯矗@樣的營銷多精明,把浪漫愛情和忠貞誓言捆綁在一起。

久而久之,婚紗照已經(jīng)不再是一張照片那么簡單,它凝聚著女生們對婚姻最初、或許也是最終極的理想。

其次,對女生來說,這恐怕是人生中最難得的“高光時刻”。

在拍攝團隊等一群人的簇擁之下,她們穿上夢想中的公主裙、化上最精美的妝容,成為了這一刻絕對的主角。何況事后還有PS修圖這道安全閘門,保證這套照片最終呈現(xiàn)“完美”。

婚紗攝影集里,新娘是唯一主角。/Pexels

我的一位女性朋友在拍完婚紗照后感嘆道,“難以置信,婚紗照里的我,美得連我自己都認不出!”

久久不發(fā)朋友圈的她,鼓起勇氣,把婚紗照鄭重地發(fā)到朋友圈,沒過一會兒,就收到了幾百個贊。

點開相冊紅點點的那一刻,她心里又驚又喜:這大概是人生中收到最多贊的一次。

她忍不住又打開照片,細細品味了一番。

婚紗照里的自己,真像是高貴美艷、世間難尋的公主啊。

婚紗照,年輕人的婚姻自留地

2015年,澳大利亞攝影師奧利維亞拍攝了一部關于拍婚紗照的紀錄片,叫做《中國式愛情》。

里面的一個鏡頭頗有趣,在上海郊區(qū)的一個工作室里,一對新人一反常規(guī)的公主王子扮相,選擇用Cosplay來拍“婚紗照”。

愛情和理想離得最近的一次。/OLIVIA MARTIN-MAGUIRE

他們穿著二次元服裝,扮演著動漫中他們最愛的一對情侶,在攝影師的指揮下深情對望。

這樣的場景,任你怎么想象,都很難出現(xiàn)在現(xiàn)實婚禮儀式中。就算你的父母同意,婚禮上的親戚朋友也難保不被嚇到議論紛紛。

神圣的婚禮,怎能容許年輕人“胡作非為”?

在大家眼里,婚禮,就是給家人和親戚朋友的“一個交代”,這么嚴肅的事情,一切須得按部就班、端莊體面。穿什么衣服、什么時候敬酒說什么話,都得合乎禮數(shù)。

如今,中國人的婚禮越來越西式,昔日的繁雜禮儀越來越簡化。但結婚這件大事,遵循的仍舊是“傳統(tǒng)”和“習俗”,要接受親友們或挑剔、或嚴苛的“檢驗”。

但是在婚紗照上,年輕人無需擔心長輩的目光,可以“任性地玩一把”。

在不那么嚴肅的婚紗攝影場合,他們可以自由地展現(xiàn)愛情幻想,扮演自己想扮演的任何角色。

好在,可供選擇的婚紗照主題也越來越豐富。

在某著名婚紗攝影公司的巨大工作室里,有中國古代雅致的書房,有希臘圣托里尼的蔚藍海岸,甚至還有仿恐怖片的驚悚地下室。

在這里,年輕人們放下“包袱”,穿越到了古代書房,當起了舉案齊眉的夫妻;來到歐洲文藝片的片場里,迎接一場浪漫邂逅,或者是成為恐怖片的男女主角,盡情釋放搞怪的本性。

應采兒和陳小春的軍裝婚紗照,一度成為年輕人模仿對象。/@gogobi

婚紗旅拍的花樣也越來越多:古堡系、學院系、自然系、科幻系……仿佛穿著婚紗就能私奔到地球盡頭。

背景是假的,道具也是塑料的,出國旅拍也總有回來的一天,但這些都不重要。

重要的是,記錄愛情的婚紗照,留在了歲月里。每張婚紗照,都凝聚了新人對于理想愛情的向往。

臺灣《人像攝影》雜志社副社長宋厚芳說過:“婚紗商業(yè)市場千變?nèi)f化,不變的是始終能拍出超越時間的唯美?!?/p>

人生無常,誓言會過期。定格在照片里的愛情理想,卻恒久不變。

參考資料

[1] 百億婚紗旅拍市場:一場精心設計的燒錢游戲|正解局

[2] 外國人眼中的中國式結婚|Vista看天下

[3] 內(nèi)斂、奢靡與偽裝:中國人如何在鏡頭前表達愛情?

[4]為什么只有中國人才拍婚紗照|大象公會

[5]不滿婚紗照,小情侶鬧分手?|1818黃金眼

[6] CTR:滿屏狗糧背后的萬億市場|中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng)

[7] 中國新娘穿著婚紗滿世界跑,外國人驚呆了|齊魯晚報

[8] 2019婚紗寫真攝影行業(yè)用戶洞察報告|騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察

[9] 圖像傳播學視域下婚紗攝影的意義建構和傳播|西南政法大學

[10] Chinese wedding photos|The Guardian

[11] China’s Pre-Wedding Photo Shoots Are Something Else|Vice

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