婚紗攝影，永遠是在經(jīng)營“三個月的生意”！

李文煌，從業(yè)30余年，為諸多明星拍過婚紗照，對于婚紗攝影行業(yè)，他有話要說……

說起婚紗攝影，李文煌絕對稱得上專家。來自臺灣的他，在從業(yè)的30余年里，曾為多位明星拍過婚紗照。

從攝影師轉(zhuǎn)做職業(yè)經(jīng)理人，李文煌曾操盤多家影樓，幫其起死回生，如今作為鄭州米蘭婚紗攝影的總經(jīng)理，對于鄭州的婚紗攝影行業(yè)，他也有自己的獨到見解。

01 ?故事篇：30年，華麗轉(zhuǎn)身

留著長發(fā)、氣質(zhì)儒雅、一口流利的閩南話，恰逢知天命之年的李文煌，在婚紗攝影這行，已經(jīng)做了30余年。

李文煌的父親也是攝影師，他從小就迷上了攝影，2002年，在臺灣攝影圈已頗具名氣的他，選擇來到大陸?！芭_灣的人口密度大，攝影這行的競爭也非常激烈。2000萬人口與14億人口相比，大陸的市場空間要大得多。大陸和臺灣文化也是相通的，同根同源，生意也會好做。”李文煌說，正是看重這個市場前景，他選擇了來大陸闖蕩。

一開始，李文煌的主要工作是教學，以上海為總部，從廈門到沈陽，為不少城市的攝影師做培訓。從2002年到2006年，全國很多影樓的婚紗宣傳照出自他手。隨著傳統(tǒng)的膠片攝影逐漸被數(shù)碼攝影取代，自2006年之后，他開始轉(zhuǎn)做管理。如今，李文煌操盤鄭州米蘭婚紗攝影。在他看來，目前鄭州的婚紗攝影，市場空間依舊很大，“在這個1000多萬人口的城市，大型影樓只有十幾家，數(shù)量并不算多；小型的婚紗攝影工作室較多，有數(shù)百家，但是比較混亂?！?/p>

02 ?觀點篇：引客上門最重要

李文煌見證了婚紗攝影行業(yè)的各種變化，他感觸最深的是：坐等顧客上門的時代一去不復返，如今最需要做的是“走出去”。

在他辦公的茶臺一角上，放著一沓宣傳頁，這是一組關于禮服的調(diào)查表。“大家都知道，在大街上接到的宣傳單，是不會有人細看的，沒啥效果?！崩钗幕驼f，上街發(fā)宣傳單屬于出力不討好的做法。

而他們的這份調(diào)查表，是“問而不發(fā)”的——由店員詢問受訪者喜歡的風格，留下聯(lián)系方式。當然，路人不會乖乖站下來幫你填問卷，需要用禮物來吸引他們。

李文煌還將婚紗攝影與餐飲業(yè)進行類比，他說，引客上門，制造人氣，非常重要，“同樣的兩家飯店，一家排長龍，一家門可羅雀，你選哪家？肯定是人多的。因為大家的心理是從眾，感覺人多了飯才會好吃。”

03 ?營銷篇：宣傳是“炒作”

李文煌提到一個觀點：營銷宣傳，不僅是操作，更是“炒作”。米蘭婚紗攝影最近一次大型的“走出去”經(jīng)歷，正是一次“炒作”成功的案例。

在上周末的河南商報婚博會上，米蘭婚紗攝影的展位就遠比其他展位人氣旺，原因就在于米蘭婚紗做了一個“愛神丘比特”的行為藝術。

李文煌分析：當只有你一家在做廣告時，你的廣告算是廣告；有三家同時在做，勉強會有效果；當有五家、十家，甚至你的所有競爭對手都在做廣告時，你的廣告其實是沒有效果的。尤其是在網(wǎng)絡時代，無數(shù)婚紗攝影工作室都在網(wǎng)上做團購，打價格戰(zhàn)，實際上是相互傷害品牌。

04 ?分析篇：“三個月生意”

在李文煌看來，婚紗攝影行業(yè)的準入門檻并不高，就很多攝影工作室而言，一個攝影師、一個化妝師，一組人馬接一個單子就敢開業(yè)。

但是，這看起來雖然簡單，但并不持久，“這種生存模式，在單子少的情況下尚可發(fā)展，當顧客量大了就撐不下去了。”

李文煌提醒想要進入婚紗攝影行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者注意：做這一行，資金倒是其次，團隊非常重要，有一個能面面俱到的人來統(tǒng)籌很關鍵。

其次，婚紗攝影是一個服務業(yè)，他稱婚紗攝影永遠是在經(jīng)營“三個月的生意”，“有句老話叫‘開張看仨月，開業(yè)看三年’，三個月是蜜月期，對于婚紗攝影行業(yè)來講，更是如此。一般新人會在結(jié)婚前三個月接洽婚紗攝影，在這三個月中間，至少來六次，如果這期間你的服務做到位，那么這對新人身邊的朋友都會無形中接受這對新人的宣傳，隨之而來的是‘永遠的三個月’?！?/p>

李文煌說，需要注意的一點是，如今單槍匹馬做影樓的時代過去了，要學會借力使力，“很多做婚紗攝影的不屑于做寫真，因為寫真便宜，但是我們不光做，還要做好，目的就在引流，用寫真帶動婚紗，再用婚紗帶動婚慶，未來還可以整合婚車、旅游等?！?/p>

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