威汀婚禮創(chuàng)始人孫里：衡量婚企成功的標志不是利潤價值，而是對行業(yè)的貢獻

孫里對婚禮藝術(shù)有著自己的追求和愿景，他認為一場定制婚禮，不僅要在婚宴現(xiàn)場布置效果上過關，更應在婚禮儀式流程上符合新人所需的主題。

本文轉(zhuǎn)載自第一部講述中國婚慶人故事的報告文學集《囍從這里來——上?；閼c業(yè)發(fā)展紀實》，文集編著葉永平。

他曾經(jīng)有一個遐想，成為一名縱橫馳騁的舞臺美術(shù)藝術(shù)家。然而，他卻成為一個婚慶業(yè)的“婚禮藝術(shù)師”。

孫里步入婚慶業(yè)，純屬巧合。

在2002年的五一勞動節(jié)，他受邀去參加一位朋友的婚禮。當時身為廣告人的他對婚禮充滿著無限的遐想，腦海中呈現(xiàn)著一幕幕好萊塢電影橋段中浪漫的婚禮場景。然而婚禮全程沒有多少浪漫，更談不上視覺沖擊，孫里隱隱約約有點落差感。

原來，孫里以為婚禮是人生最美好的場景，而大失所望的是整場婚禮沒有任何浪漫的元素，婚宴場地的布置只有些氣球點綴，甚至把用A4紙打印的新人名字貼在舞臺背景上。其實新郎也是4A廣告公司的市場總監(jiān)，平時也為一些品牌公司做推廣計劃，在孫里的預想中他的婚禮不應該這樣缺乏浪漫和激情。

婚禮后孫里特意與新郎進行了交流，孫里問他，如果婚禮可以按照他們喜好的元素進行婚宴場地布置，而且結(jié)合他的婚宴場地制定方案，他能接受嗎？新郎回答：“其實我就是希望婚禮像你描述的那樣，但是沒有精力自己去設計，市場上又沒有專業(yè)從事這個行業(yè)的公司，即使有也只能提供一些簡單的服務項目，哪有你所說的那么專業(yè)？”

孫里茅塞頓開，看到了婚慶業(yè)的一絲商機，更看到了自己擅長的舞臺美術(shù)的用武之地。他曾經(jīng)學過的有關舞美專業(yè)知識，為他的創(chuàng)業(yè)之路插上了夢想的翅膀。他大膽設想：如果有燈光的運用、裝置的布置、視頻技術(shù)的引入，加上高流明投影儀營造的天幕背景效果等當時最為創(chuàng)新的婚禮場景配置，這將是上?；閼c業(yè)的一次翻天覆地的變革。

朋友的一番話和自己的一番深思熟慮，觸發(fā)了他對這個行業(yè)的興趣，他認為婚禮絕對不能僅僅靠一些氣球布置來營造氛圍，新人對自身的婚禮各有不同的要求，市場潛力無窮大，關鍵在于能否去適應新人的需求，去引領婚慶市場的時尚。那一刻起他決定投身婚禮這一甜蜜事業(yè)，為更多的新人打造屬于他們特色的婚禮。

幾個月后，孫里的夢想成為現(xiàn)實，上海威汀禮儀服務有限公司在孫里美好的憧憬下成立了。擔任總經(jīng)理的孫里，致力于為新人打造別具一格的婚禮，無論是會場布置，還是流程策劃，都盡心盡力，將每一場婚禮都打造成一場盛典，一場聲色俱全的饕餮盛宴。特別是在會場布置中，“威汀”最先將專業(yè)舞臺美術(shù)效果運用到婚禮現(xiàn)場。由此，開創(chuàng)了上?；閼c業(yè)之先河，在婚慶業(yè)的發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。

孫里在打造自己婚禮藝術(shù)的品牌實踐中，不斷創(chuàng)新不斷探索。2003年5月，在上海諾寶中心劇院式的婚宴現(xiàn)場，一場具有專業(yè)舞美效果的舞臺劇婚禮誕生了，舞美燈光在婚禮現(xiàn)場的應用，完全擺脫了普通意義上其他婚禮道具的空間局限性和不可變化性，賦予會場更大、更多的演繹空間，令婚禮中的場景和亮點更具有渲染力。“威汀”創(chuàng)造了婚禮五光十色的元素，將原本專業(yè)的舞美技術(shù)與普通婚禮相融合，讓人驚嘆、讓人震撼。一對新人婚后感慨道：“舞美效果表現(xiàn)力很強，營造出舞臺劇般效果，置身其中，夢幻般的燈光效果吸引了全場所有人的眼球，這正是我們所向往的一場終身難忘的婚禮。”

嫻熟的技藝成就婚禮新理念，孫里通過精益求精不斷創(chuàng)新來引領市場。專業(yè)的舞美能讓婚禮有聲有色，“威汀”在追求個性婚禮的時尚中，通過與新人前期溝通，構(gòu)思最貼近新人個性的婚禮主題。以舞美、音效、視頻、布置和道具全方位配合演繹，不僅具有超強視覺美觀性，還創(chuàng)造了豐富的情節(jié)，使婚禮高潮迭起。這就是孫里的舞美藝術(shù)的魅力所在。

孫里對婚禮藝術(shù)有著自己的追求和愿景，他認為一場為新人定制的婚禮，不僅僅要在婚宴現(xiàn)場布置效果的硬件上過關，更應該在婚禮儀式流程上符合新人所需的主題，那樣才真正稱得上主題婚禮。

孫里的婚禮藝術(shù)之路，又有了延伸和開拓。2006年11月，一場真正意義上的“電影主題”婚禮誕生了?；槎Y與電影接軌的設想，源自新人都是電影愛好者。婚禮的開篇在《茜茜公主》《羅馬假日》《魂斷藍橋》的剪輯片段中拉開序幕。伴隨著一曲《魂斷藍橋》的華爾茲舞曲，新人劃著優(yōu)美的舞步閃亮登場。在新人誓言部分，應用了《羅馬假日》片段，通過新人現(xiàn)場配音的方式完成兩人愛的誓言。采用奧斯卡頒獎禮的形式，以一座奧斯卡小金人作為戒托，通過頒發(fā)“最佳幸福時刻獎”進行互換戒指的儀式。電影片段與婚禮元素如此完美結(jié)合，靈動的創(chuàng)意成就了電影婚禮盛典。新人婚后感言：“電影主題賦予婚禮新鮮感受，讓我們擁有了隆重而又具有藝術(shù)感的不一般婚禮。小金人頒獎等環(huán)節(jié)讓我們體驗到普通人不常有的頒獎感覺。與一般婚禮相比，我們的婚禮真的很特別?！?/p>

孫里獲得了成功，這更加堅定了他的婚禮藝術(shù)之路。

作為主題婚禮的積極創(chuàng)導者，孫里將婚禮看作人生中最重要的一場演出。通過與新人的前期溝通，“威汀”構(gòu)思出最能體現(xiàn)新人個性的主題，它可以是浪漫的童話故事，也可以是生活中的事物，婚禮圍繞最貼近新人的主題引申開來?！巴　闭J為主題婚禮不僅具有超強視覺美觀性，豐富的新人情節(jié)還會使婚禮高潮迭起，極富創(chuàng)意。自從成功策劃了電影主題婚禮后，“威汀”持續(xù)推出了“四季婚禮”“圣誕婚禮”“卡通婚禮”“斯諾克婚禮”等風格迥異的主題婚禮?？芍^是五彩繽紛、奇思妙想，只要是新人有需求，孫里總會為其制造出不同凡響的獨家婚禮。這就是孫里婚禮藝術(shù)之路的成功之處。

孫里婚禮藝術(shù)的一個里程碑，就是2010年12月為海派清口創(chuàng)始人周立波承辦的那場婚禮。之前，孫里為上海文藝圈一位名人操辦了一場別具一格的婚禮，給到場者留下極好的印象。由此，市婚協(xié)曹會長向周立波的婚禮籌備團隊推薦了孫里，由他擔任婚禮的策劃與執(zhí)行總監(jiān)。

這是一場別出心裁的婚禮——以慈善為主題，參加婚禮的嘉賓將向周立波先生創(chuàng)辦的“海派清口慈善基金會”獻愛心，婚禮中匯集了眾多演藝明星及各界名人，所有捐款在上海慈善基金會工作人員的監(jiān)督下贈予山區(qū)貧困兒童。正如在婚禮中著名主持人崔永元先生說的那樣：“我參加了很多婚禮，但以慈善為主題的也只有波波想得出?！钡拇_，以慈善為主題的公益婚禮又是一個全新的概念，婚禮主題已經(jīng)在無限貼近新人背景的前提下進一步得到升華。

承辦這樣一場名人婚禮，無論是前期策劃還是婚禮當日執(zhí)行，對孫里都是一個全新的挑戰(zhàn)。當有人問起他，承辦名人婚禮與普通婚禮有何區(qū)別時，他感言道：名人婚禮的統(tǒng)籌工作范圍更大，細節(jié)更多。僅以安保為例，就跟一般婚禮完全不同。其次，除了場地布置、婚禮儀式流程執(zhí)行外，對參加婚禮嘉賓入場的動線設計，尤其重要，這樣也會關系到婚禮現(xiàn)場布置的功能設置與擺位。能承辦名人婚禮是孫里的幸運，但對他來說，更大的收獲是通過承辦名人婚禮，讓社會了解到孫里與他率領的婚禮團隊，知道他們做的婚禮更專業(yè)，更富創(chuàng)造力。孫里沒有辜負“婚禮藝術(shù)”這四個字的重托，在婚禮藝術(shù)之路上越走越遠。

2010年整個婚慶行業(yè)經(jīng)歷了十多年市場的洗禮，婚慶產(chǎn)業(yè)在各個領域都已得到成熟的發(fā)展，新人對婚禮的籌備也經(jīng)歷了逐一尋找、往返勞累的階段，在這種市場環(huán)境下，一種新穎的婚禮業(yè)態(tài)產(chǎn)生了，一站式婚禮服務在上海逐漸形成。孫里又在思考新的戰(zhàn)略目標和對策。

一站式婚禮服務是體現(xiàn)“威汀”經(jīng)營思路轉(zhuǎn)變的重要元素。在上?；閰f(xié)領導曹會長的指導下，孫里與他的威汀團隊有幸參與了“玫瑰婚典”服務平臺的建設，開始籌備一站式婚禮服務實體店。規(guī)劃中一站式婚禮服務實體店分為兩種不同概念的商業(yè)模式。一種是提供新人一站式消費采購、服務的線下平臺，另一種是具備婚宴、儀式場地、婚禮相關產(chǎn)品、服務的綜合性婚禮會館。這是上?；閼c業(yè)的又一個創(chuàng)新之舉。

2010年5月，坐落于上海繁華商業(yè)地段的淮海中路誕生了一家全新理念的一站式婚禮消費體驗館。一站式婚禮消費體驗館的功能布局，打破了先前傳統(tǒng)婚禮產(chǎn)品集中采購于商場，商家獨立規(guī)劃經(jīng)營區(qū)域各自經(jīng)營的陳舊商業(yè)模式，開創(chuàng)了讓新人親身體驗的模式。在新人走進婚禮會館的那一刻絲毫感覺不到過多的商業(yè)氛圍，而是在充滿溫馨浪漫的氛圍中了解婚禮產(chǎn)品、婚禮服務，在咨詢具體項目時由體驗館各個婚禮產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務的顧問為新人解答，并通過時下最新的多媒體觸摸屏展示設備讓新人親身體驗產(chǎn)品、服務的質(zhì)量，目的是讓新人更高效地體驗到貼合自身的婚禮產(chǎn)品、婚禮服務。

一站式婚禮消費體驗館的成功體現(xiàn)了“威汀”經(jīng)營模式的重要轉(zhuǎn)變，從一家先前只專注于為新人進行婚禮策劃、婚禮服務的公司演變成了從多領域為新人提供專業(yè)服務的一站式婚禮服務公司。這也為孫里的婚禮藝術(shù)之路帶來了廣闊的前景。

孫里再接再厲，加快步伐。坐落于上海蘇州河畔夢清園生態(tài)公園的“玫瑰婚典”壹號婚禮會館是孫里參與的又一婚慶項目。會館是在知名建筑大師鄔達克先生設計的建筑基礎上改建的，建筑本身具有歷史文化意義。外加夢清園生態(tài)主題，會館坐享親水河岸、大型綠地、游艇碼頭等人文環(huán)境，會館擁有個性精致的藝術(shù)客房、兩個風格迥異的宴會廳和360°全景證婚儀式堂，并融匯了時尚個性婚典的先驅(qū)理念及婚慶服務的強勢之項，真正成為集婚禮宴會、證婚儀式、婚紗禮服、婚慶服務、藝術(shù)婚房于一體的高品質(zhì)婚禮會館。優(yōu)美環(huán)境、人文情懷、幽靜私密、個性張揚、饕餮盛宴、專業(yè)服務是會館為新人營造的高品質(zhì)元素。這是孫里婚禮藝術(shù)的新的探索。

孫里認為新人的婚禮應該在輕松、歡快的氛圍中度過，一座婚禮會館不僅僅是為新人提供可以舉辦婚宴的場地，而應該是營造溫馨、浪漫，具有私密性的場所，再通過專業(yè)團隊的服務、系統(tǒng)化的統(tǒng)籌，為新人打造一場私人訂制的婚禮。孫里將此看做是婚禮藝術(shù)的一種品位，一種韻味。

回首十多年的婚禮藝術(shù)之路，孫里認為：“威汀的經(jīng)營理念與發(fā)展隨著婚禮市場的需求而轉(zhuǎn)變。但威汀始終認為，一家婚禮服務企業(yè)成功的衡量標志，不是企業(yè)創(chuàng)造了多少利潤價值，而是該企業(yè)為婚禮行業(yè)發(fā)展作出了多少貢獻。威汀將繼續(xù)為了這個目標努力地發(fā)展下去。”

這就是孫里對婚禮藝術(shù)的最好詮釋，更是他的婚禮藝術(shù)之路的成功所在……

將婚禮當做藝術(shù)，用藝術(shù)美化婚禮。孫里可謂實至名歸的“婚禮藝術(shù)師”！

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