借力“大頭兒子”IP,同程旅游將探索“親子IP+酒店”營(yíng)銷(xiāo)新模式

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2017-12-07 00:00
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同程旅游與君瀾酒店集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將通過(guò)尋求“親子IP+酒店”的深度跨界,探索體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)新模式。

同程旅游與君瀾酒店集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將通過(guò)尋求“親子IP+酒店”的深度跨界,探索體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)新模式。

同程旅游與大頭兒子文化發(fā)展有限公司戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式

12月5日,同程旅游酒店親子房新品發(fā)布會(huì)暨戰(zhàn)略簽約儀式在蘇州舉行。會(huì)上,同程旅游發(fā)布了2018年IP親子房項(xiàng)目,并與大頭兒子文化發(fā)展有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,宣布將引入熱門(mén)IP“大頭兒子和小頭爸爸”,為用戶(hù)在旅行生活中提供更加豐富的體驗(yàn)式場(chǎng)景。

同程旅游酒店事業(yè)部CEO葉俊表示,“2018同程旅游酒店親子新品將從線下卡通粉絲見(jiàn)面會(huì)、主題房體驗(yàn)區(qū)、卡通短片定制、卡通嘉年華、動(dòng)漫舞臺(tái)劇、IP親子課堂等多個(gè)方向展開(kāi)‘親子IP+酒店’的深度合作,尋找IP合作的延展機(jī)會(huì)。”作為親子新品的一大亮點(diǎn),IP親子主題房改造計(jì)劃旨在小成本地優(yōu)化酒店的商務(wù)客房,在入住空間中增加卡通元素,貼合目前親子游的消費(fèi)趨勢(shì),吸引親子人群的入住。

值得關(guān)注的是,IP親子主題房?jī)?nèi)的所有物品均可購(gòu)買(mǎi),未來(lái)的酒店將變成一個(gè)個(gè)垂直獨(dú)立的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)所,“所見(jiàn)即所得”。酒店通過(guò)融入熱門(mén)IP和具有IP元素的產(chǎn)品和活動(dòng),構(gòu)建成親子氣息濃厚的駐留場(chǎng)景,真正變成線下體驗(yàn)場(chǎng)所。這種場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)將改變傳統(tǒng)的消費(fèi)模式,讓用戶(hù)在充滿(mǎn)親子氛圍的情境下進(jìn)行消費(fèi),提高用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí),這也給酒店提供了一個(gè)全新的視角,實(shí)現(xiàn)酒店這一垂直場(chǎng)景下的“新零售”,而且正版衍生品的授權(quán)銷(xiāo)售也會(huì)酒店方面帶來(lái)收益。

會(huì)上,同程旅游與大頭兒子文化發(fā)展有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,根據(jù)協(xié)議,雙方將充分整合資源優(yōu)勢(shì),開(kāi)展線上線下活動(dòng)推廣,圍繞親子領(lǐng)域在消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品包裝、專(zhuān)題推廣等多個(gè)層面展開(kāi)深度合作,更好、更全面地滿(mǎn)足親子用戶(hù)人群對(duì)酒店產(chǎn)品的多樣性需求。

“大頭兒子和小頭爸爸”以其經(jīng)典的家庭形象成為家喻戶(hù)曉的超級(jí)IP,并且?guī)?lái)了積木、毛絨玩具、文具套裝、兒童餐盤(pán)等豐富的衍生周邊產(chǎn)品。大頭兒子文化發(fā)展有限公司文化品牌總監(jiān)李杰表示,“很高興與同程旅游達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將資源共享、通力合作,更好地推廣‘大頭兒子和小頭爸爸’,給孩子們帶來(lái)更多的樂(lè)趣。”

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“親子主題房”產(chǎn)品展示區(qū)

據(jù)了解,同程在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了“親子主題房”產(chǎn)品展示區(qū),讓與會(huì)嘉賓和酒店合作伙伴更直觀地感受親子的氛圍和特色。親子主題房?jī)?nèi)的裝飾、床上用品、拖鞋以及浴袍等物品,都融入了廣受小朋友喜愛(ài)的卡通元素。未來(lái),住客不止可以在酒店體驗(yàn)濃厚的親子氛圍,還可以足不出戶(hù)將喜歡的產(chǎn)品買(mǎi)回家。

同程旅游與君瀾酒店集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式

當(dāng)天,同程旅游與全球酒店集團(tuán)100強(qiáng)、中國(guó)本土的民族酒店品牌君瀾酒店集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將通過(guò)尋求“親子IP+酒店”的深度跨界,結(jié)合親子主題,以酒店作為消費(fèi)場(chǎng)景,探索體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)新模式,同時(shí)帶動(dòng)酒店自我運(yùn)營(yíng)的升維。

合作酒店授牌儀式

會(huì)上,同程旅游為各合作酒店舉行了授牌儀式,莫干山久祺雷迪森莊園,浙江文華大酒店,三亞華宇亞龍灣迎賓館,常州御湖半島溫泉酒店,昆山瑞士大酒店,南京恒大酒店,無(wú)錫華美達(dá)廣場(chǎng)酒店,常州環(huán)球恐龍城恐龍主題度假酒店,南京華泰萬(wàn)麗酒店等高品質(zhì)酒店均在合作名單之中。日后,用戶(hù)在同程客戶(hù)端直接搜索親子主題房即可進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為婚嫁風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)載,來(lái)源:同程發(fā)言人 ;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表婚嫁風(fēng)向標(biāo)對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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