婚禮進化升級，行業(yè)或需換“新劇本”？

又逢七夕，不少年輕人選擇在這個有紀念意義的日子步入婚姻殿堂。

前段時間，社交平臺上一場極簡婚禮沖上熱搜，引起不少網(wǎng)友熱議。在短視頻中，新郎黃濤和新娘衛(wèi)雅僑僅花費5000元辦了一場婚禮，沒有豪華車隊、沒有伴郎伴娘、沒有司儀跟妝，也沒有花哨的燈光音響……

這場“極簡婚禮”由這對新人自行主持，到場的所有親朋好友紛紛點贊這種做法，朋友們都覺得他們很有勇氣并且非常幸福。

花費僅5000元的“極簡婚禮”，或許只是少有的例子，但無疑，它折射出一個現(xiàn)象，面對婚禮中的一系列復雜流程，比如婚禮前預訂酒店、敲定婚慶“四大金剛”（婚禮司儀、婚禮攝像師、婚禮跟拍師、新娘跟妝師）、拍攝婚紗照等，婚禮當天還要面對化妝、接親、堵門、敬茶等，以及“隨便一花就十多萬元”的婚禮籌辦費用，一些身心疲憊的年輕人決定說不。他們更希望遵從內(nèi)心，能按自己想法來。

新郎黃濤和新娘衛(wèi)雅僑自己主持結(jié)婚儀式

傳統(tǒng)與新式婚禮相結(jié)合

鄭州95后小學體育老師吳夢真回憶起婚禮當日的情景時，眼里藏不住的開心，“婚禮從頭到尾都是我自己策劃的，家人給了我無限的包容和尊重，因為他們我才有一個溫馨、難忘的婚禮?！?/p>

從訂婚宴到拍婚紗照再到婚禮當日，繁瑣、復雜的備婚流程時常會成為新婚夫婦的負擔，吳夢真卻樂在其中。

對于平時就喜歡拍照、穿搭、美妝的她而言，敲定婚慶“四大金剛”，選擇心儀的婚紗，準備創(chuàng)意伴手禮，這些都是繁忙工作外的一種放松。

作為一名體育老師，吳夢真平時沒有穿高跟鞋的習慣，婚鞋款式和跟高的選擇令她直撓頭，思來想去，最后索性將一雙助她贏取比賽的“運動戰(zhàn)鞋”穿上了婚禮舞臺。

婚禮上到了為新人送祝福的環(huán)節(jié)，“輪到我公公致辭時，他緊張到忘詞，明明在家排練的時候還很流暢。”吳夢真感慨，家人想說的話肯定很多，但在那樣的場合下，話到嘴邊卻又突然說不出口了。

吳夢真的婚禮，既有傳統(tǒng)儀式，也有自己的設計（受訪者供圖）

在“傳統(tǒng)婚禮”和“新式婚禮”的站隊問題上，吳夢真和家人達成共識，除了必須要遵守的傳統(tǒng)儀式，其他盡可能簡化一些，希望按兩位新人的想法來。

婚禮當日保留了“上頭禮”這一傳統(tǒng)婚禮儀式，由男方的嬸嬸嫂嫂使用指定梳子并按照特定的梳頭流程為新娘梳頭，寓意新人家庭幸福、生活美滿。

在婚禮新玩法兒上，則主要參考了吳夢真的想法，特意定制了巨大愛心氣球和人形立牌供來賓“打卡”和拍照，宛如一場盛大的發(fā)布會。

吳夢真的婚禮，既有傳統(tǒng)儀式，也有自己的設計（受訪者供圖）

“有傳統(tǒng)的（習俗），有專屬我們自己的（形式），任何時候想起來都特別美好?！彼f。

個性化、簡約化婚禮或受年輕人青睞

“身邊朋友們陸陸續(xù)續(xù)都結(jié)婚了，我還是母胎solo，一有朋友要結(jié)婚自然也就會想到找我當伴娘。”自由職業(yè)者朱朱前前后后當了三次伴娘，第一次當伴娘時活力滿滿，當多了似乎就有那么一點變味兒了。

“剛開始自告奮勇當伴娘是為了能夠參與好姐妹的人生大事，見證好朋友的幸福，畢竟這也是件很有意義的事情。雖然伴娘比新娘睡得晚，起得早，小到端茶倒水，大到管理彩禮，每個環(huán)節(jié)都含糊不得，一天下來累得夠嗆，不過也算完成了人生的伴娘初體驗，次數(shù)多了，我對婚禮整個流程簡直不要太熟悉了，朋友拿不準的地方都咨詢我。” 朱朱笑言。

多次當伴娘的經(jīng)歷還影響了朱朱對辦婚禮和結(jié)婚的看法。從采購物料、布置婚房、準備游戲到婚禮當天的化妝、接親、堵門，這一套婚禮流水線都已形式化，在她眼里已然變得有些無趣。

一些傳統(tǒng)婚俗還存在低級趣味的婚鬧現(xiàn)象，伴娘被扒衣服、新人被撒面粉、扔雞蛋等相關報道屢見不鮮。朱朱也深受其害，好心好意給別人當伴娘，卻沒有受到應有的尊重，有時候碰到一些有意無意的騷擾，還在“堵門游戲”環(huán)節(jié)險些釀成事故，現(xiàn)在回想起來屬實后怕，讓她再去當伴娘都有陰影了。

朱朱直呼：“我以后辦婚禮一定怎么簡單怎么來，不用接親不用堵門，婚禮舞臺上見證過這一時刻后，大家坐下直接開席，皆大歡喜……”

婚禮成本過高，新人“壓力山大”

“明知花費不菲，但最后在核算花銷時自己還是嚇了一跳?！眲傓k完婚禮的張新告訴記者，哪怕是“摳摳搜搜”辦一場不算奢華的婚禮，場地費、酒席費、婚紗租賃費、攝影攝像費等雜七雜八的算下來，也能買下一輛不錯的小轎車。

谷雨數(shù)據(jù)早在2021年發(fā)布的《結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》就顯示，年輕人辦婚禮的平均花費高達17.4萬元，是新人雙方月均收入的8.8倍，而且有42%的新人會在實際花費中超出預算。

不算彩禮，張新只是籌辦婚禮就花了十二三萬元，“光是訂個婚禮酒店都兩三萬，車隊、婚慶攝影、給雙方親友開賓館的費用等，各種花銷噌噌往上漲?；I備婚禮時很多都不懂，沒有仔細咨詢比價，特別容易被婚慶公司牽著鼻子走，現(xiàn)在想想花了不少冤枉錢。”

可到頭來，婚禮現(xiàn)場還是有種“圖片與實物”不符的感覺，婚禮再次擠榨了一家人不多的積蓄，再加上房貸車貸，婚后的生活讓他頓感“壓力山大”。

“隆重”or“極簡”，都值得被祝福

前幾個月因5000元“極簡婚禮”引起網(wǎng)友關注的衛(wèi)雅僑，在短視頻中透露，當他們把辦“極簡婚禮”的想法告訴雙方父母時，一開始家長不太認可，認為婚禮是兩個新人乃至兩個家庭的組合，要隆重一點，但是二人的堅持最終讓雙方父母放下了成見。

采訪中，大河報·豫視頻記者也注意到，在面對婚禮形式時，上一輩人和新人的想法，往往有不少沖突，自古以來，中國人對婚禮都極為重視，“風光出嫁”烙印在老一輩心中，一場婚禮更是裹挾著傳統(tǒng)觀念、家族顏面、關系資源等諸多復雜因素。這背后是兩代人的觀念和思想的碰撞，更多的新人被裹挾之下，往往決定“聽家長的，畢竟婚禮是兩家人的大事”。

準90后鄭州市民程磊回想起自己結(jié)婚時的場景，“我本身不是一個特別愛表達的人，也有些內(nèi)向，內(nèi)心很排斥婚禮現(xiàn)場過度的煽情環(huán)節(jié)，本想取消，但與父母商量無果后還是保留了下來。本來結(jié)婚應該是個喜慶的日子，結(jié)果來一通煽情搞下來，似乎有些為形式而形式。為上舞臺時怎么走路，祝福的話怎么說反復排練，心里其實挺別扭的?！薄叭绻芑氐侥莻€時候，我一定要堅持自己的想法”，他頓了頓，再次表達。

但需要說明的是，作為美好的婚禮，所謂婚禮“隆重”還是“極簡”都無可厚非，重要的是遵從內(nèi)心，都值得被祝福。

今年35歲的市民汪女士接受大河報·豫視頻記者采訪時提到，五年前她和丈夫結(jié)婚時，聊及婚禮籌備，兩人的想法不謀而合，都想更簡化一些。兩人思來想去，幾次溝通征得兩邊老人的同意后，最后干脆旅行結(jié)婚了，家人給的婚禮籌辦的費用，成了小兩口的第一筆共同存款。

“當時覺得挺好的，如果再選擇可能還會這樣（走極簡風），但婚后這幾年又參加了不少同事朋友的婚禮，看到盛大的儀式、一些煽情的環(huán)節(jié)，還是忍不住眼睛濕潤，這時候才更加理解老人的想法，一場婚禮的形式，可能更多是為了紀念吧。所有的忙碌，細節(jié)的較真，很多年后再回想很可能有不同感覺?！彼f。

重視自我表達，催生婚禮“新玩法”

網(wǎng)友對辦婚禮的看法和意見存在分歧，但總體還是圍繞“怎么開心怎么來”的基調(diào)展開。

有些網(wǎng)友傾向于辦婚禮，認為一輩子的事不能留有遺憾，也有些網(wǎng)友持對立態(tài)度，索性不辦婚禮，直接出國度蜜月。

當涉及到隨禮問題，網(wǎng)友@是金子啊 表示：“不建議這樣辦，以前隨出去的禮金都收不回來了。”

更有網(wǎng)友是基于尊重個人意愿的出發(fā)點，@August稱，“人家愿意的可以這樣辦，但不要以此站在道德高地上勸解所有人都這樣。社會的發(fā)展是給人更多選擇的權(quán)利，千金難買我愿意”。

當然也有網(wǎng)友抱著無所謂的態(tài)度，有的還酸道，“我們的想法拗不過老人的想法，畢竟這筆錢是他們出的?！?/p>

“極簡不是簡陋，更不意味著要缺乏儀式感，選擇極簡婚禮的年輕人，對婚禮實際上有著更高的心理期待?！倍嗄陙韽氖禄槎Y司儀工作的秦好老師注意到，現(xiàn)在很多年輕人或他們家人，雖然提到婚禮環(huán)節(jié)一切從簡，但在婚禮的很多細節(jié)方面，例如電子請柬的設計制作、婚禮伴手禮的選擇、場地的布景等都耗費心思精心策劃，這也算是年輕人開創(chuàng)了婚禮新型的“打開方式”，很多年輕人提出的想法，都讓人耳目一新，也結(jié)合到了傳統(tǒng)的婚禮儀式中。

同時，大河報·豫視頻記者在社交平臺上梳理發(fā)現(xiàn)，隨著年輕人更加重視自我表達，個性化、自由化的結(jié)婚需求引領了婚禮消費新趨勢。

備婚人群也更注重婚禮的細節(jié)規(guī)范和服務品質(zhì)，“佗寂風、油畫風、多巴胺風”等婚禮風格層出不窮，“戶外拍、周邊拍、跨省拍”等婚攝場景數(shù)不勝數(shù)，越來越多的酒店提供“室外主題廳+戶外草坪花園”婚禮場地，一站式滿足備婚人士多樣化的婚禮需求。社交平臺上，公交婚禮、麥田婚禮、工地婚禮等常常刷到。

在結(jié)婚這件事上，主動權(quán)慢慢已經(jīng)到了這屆年輕人手里了。

市場變化，傳統(tǒng)婚慶該怎么做？

在新消費的潮流中，傳統(tǒng)婚慶行業(yè)正在面臨挑戰(zhàn)。

據(jù)我市某大型婚慶公司策劃稱，他們每年都要承接近千個婚慶業(yè)務，但服務需求正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)的程式化婚禮已不再具有吸引力，而草坪婚禮、沙灘婚禮、沙龍婚禮等時尚而簡約的輕量化婚禮正漸受追捧。

這一趨勢的變化，有兩個方面的成因。

一方面，傳統(tǒng)婚禮往往涉及龐大的開支，相比之下，輕量化婚禮更加注重創(chuàng)意和細節(jié)。在輕量化婚禮中，婚紗禮服和攝影服務可能依舊保留，但往往省略了紙質(zhì)請柬、車隊、伴郎伴娘團隊、主持人、早場等傳統(tǒng)套路，轉(zhuǎn)而采用電子請柬、新人主持、只辦答謝宴等方式，品質(zhì)不減，但費用構(gòu)成更具性價比。

而在更深層面上看，則是年輕人婚戀觀的時代變革。輕量化婚禮，體現(xiàn)著年輕人對婚禮的全新理解和個性化追求。比起形式上的鋪張，他們更注重價值內(nèi)涵和情緒表達。

輕量化婚禮正在深刻影響婚慶市場。據(jù)統(tǒng)計，我市目前注冊的婚慶相關市場主體有1萬余家，但整體運營狀況不理想。主要原因是傳統(tǒng)婚慶的消費需求不斷降低，客戶個性化的需求成為新的增長點，但婚慶行業(yè)相關服務卻一時跟不上。

新消費引領新市場。傳統(tǒng)婚慶行業(yè)唯有通過全鏈條的流程再造和優(yōu)化升級，跟上潮流，才能變中求生。

1.深耕個性化定制服務

特色與創(chuàng)意成為眾多新人挑選婚禮場地考量的重點。商家要了解消費者的喜好和需求，提供獨一無二的婚禮策劃和執(zhí)行方案。在這個過程中，創(chuàng)意和品質(zhì)成為商家的核心競爭力。

2.擁抱互聯(lián)網(wǎng)+婚慶

在互聯(lián)網(wǎng)時代，線上線下相結(jié)合的婚慶服務模式將更具競爭力。企業(yè)可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)婚禮籌備的便捷化、透明化。此外，社交媒體的廣泛運用，有助于擴大市場份額，實現(xiàn)流量與口碑的裂變。

3.探索跨界大融合

婚慶產(chǎn)業(yè)可以與其他產(chǎn)業(yè)如旅游、文化、娛樂相結(jié)合，打造多元化的婚禮產(chǎn)品?？梢酝ㄟ^推出婚禮旅游套餐、融入文化創(chuàng)意元素等，滿足消費者個性化需求。

在輕量化婚禮的潮流中，婚慶行業(yè)需要換個“劇本”，拓展發(fā)展新空間。

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