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數(shù)據(jù)顯示,2022年全國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)300億元。深圳大鵬新區(qū)將完成從“婚拍集中地”向“旅拍目的地”轉(zhuǎn)變,致力于打造全天候旅拍目的地,未來(lái)3年至少每年能夠吸引1萬(wàn)對(duì)新人旅拍。
到西安、洛陽(yáng)拍漢服,到敦煌拍飛天,到西雙版納拍傣風(fēng)……隨著自媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展,旅拍作為一種體驗(yàn)式消費(fèi),已成為了不少游客出游的標(biāo)配。有研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2022年全國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)300億元。
在第十九屆文博會(huì)上,深圳“旅游旺區(qū)”大鵬新區(qū)給自己提出一個(gè)新目標(biāo)——3至5年打造成深受新人喜愛(ài)的全國(guó)旅拍目的地。曾經(jīng)憑借著山海美景與便利交通,大鵬新區(qū)創(chuàng)下了每年吸引超過(guò)30萬(wàn)對(duì)新人前來(lái)拍攝婚紗照的紀(jì)錄,是名副其實(shí)的全國(guó)婚拍集中地。
究竟要實(shí)現(xiàn)怎樣的轉(zhuǎn)變,大鵬新區(qū)才能與三亞、麗江等熱門(mén)地區(qū)一樣成長(zhǎng)為全國(guó)旅拍目的地、“瓜分”百億級(jí)旅拍市場(chǎng)?
深圳婚慶產(chǎn)業(yè)“龍頭”
大鵬新區(qū)擁有全市近二分之一海岸線和約四分之一海域面積,綠水青山、碧海藍(lán)天,吸引了眾多新人來(lái)這里取景拍攝婚紗照。
2009年,大鵬人李建齊與葵涌溪涌社區(qū)合作,開(kāi)設(shè)了全國(guó)首個(gè)婚紗攝影基地——玫瑰海岸,創(chuàng)下單日接待1300對(duì)新人婚紗攝影的全國(guó)紀(jì)錄。玫瑰海岸曾在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為了文博會(huì)唯一的婚慶產(chǎn)業(yè)分會(huì)場(chǎng)與深圳婚慶產(chǎn)業(yè)“龍頭”。
在第十屆文博會(huì)上,李建齊在全國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)高端論壇上提出打造大鵬半島婚慶文化鏈的設(shè)想,在新區(qū)和大鵬辦事處的支持下大鵬第一工業(yè)區(qū)納入規(guī)劃。
同年,李建齊與大鵬社區(qū)股份聯(lián)合投資公司一起創(chuàng)辦幸福天下投資管理有限公司(下稱(chēng)“幸福天下”),第一期投資5000多萬(wàn)元。僅一年,已閑置多年的第一工業(yè)區(qū)華麗轉(zhuǎn)身,變成極具歐陸風(fēng)情的婚紗攝影基地“玫瑰小鎮(zhèn)”,成為了升級(jí)版的玫瑰海岸。
最高峰期,沿著大鵬半島海岸線分布了40多家婚紗攝影基地,而在此拍攝婚紗的影樓超過(guò)1200家,每年有逾30萬(wàn)對(duì)新人來(lái)這里拍攝婚紗照。但統(tǒng)計(jì)顯示,到大鵬婚拍的新人主要來(lái)自深圳及周邊城市,常常是早上抵達(dá)晚上回家,最多中午吃一頓飯,造成了“旺丁不旺財(cái)”的局面。
旅拍龍頭已搶灘落戶
近年來(lái),旅拍行業(yè)規(guī)模一直持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2021年旅拍市場(chǎng)規(guī)模約297.3億元,其中婚紗蜜月類(lèi)旅拍占比最大,達(dá)57.75%;其次為親子及親人類(lèi)旅拍,占比22.37%;個(gè)人及短視頻類(lèi)旅拍,占比19.88%。
“想去哪兒拍,就去哪兒拍?!边@句廣告語(yǔ)曾刷屏各小區(qū)的電梯間。鉑爵旅拍也憑著強(qiáng)力廣告投入和綜合實(shí)力,快速成為全國(guó)旅拍龍頭企業(yè),不僅在淘寶天貓上連續(xù)占領(lǐng)旅拍銷(xiāo)量榜首,還在全國(guó)各大城市開(kāi)設(shè)了30家旗艦店。2021年,鉑爵旅拍入駐深圳國(guó)際婚博園,并投入5000萬(wàn)打造廣東省總部基地。
如今,一線城市和國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅拍目的地的相關(guān)套餐價(jià)格在6000元至15000元不等,而后續(xù)消費(fèi)也相當(dāng)可觀。
“旅拍與傳統(tǒng)婚拍不一樣的地方在于它的‘旅’。”作為行業(yè)龍頭,鉑爵旅拍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,旅拍一般包含了一晚酒店的費(fèi)用,但超過(guò)50%的客人會(huì)選擇續(xù)住兩晚左右,在拍攝結(jié)束后,繼續(xù)留在當(dāng)?shù)赜瓮?。“旅拍在婚慶產(chǎn)業(yè)里有著舉足輕重的作用??腿硕嗔粢惶?,對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)都有不容小覷的拉動(dòng)作用?!?/p>
鉑爵旅拍已在大鵬打造自己的網(wǎng)紅拍攝景點(diǎn),提升拍攝品質(zhì)、拉大業(yè)務(wù)量,“預(yù)計(jì),未來(lái)每年在大鵬可實(shí)現(xiàn)超過(guò)億元的營(yíng)業(yè)額,還不涵蓋因此帶來(lái)的額外社會(huì)消費(fèi)。”
打造全天候旅拍目的地
在第十九屆文博會(huì)主會(huì)場(chǎng)上,幸福福天下與鉑爵旅拍、鮮檬智慧旅拍簽訂協(xié)議,攜手對(duì)大鵬整體旅拍景點(diǎn)打造和整合包裝,并通過(guò)這些企業(yè)所搭建的發(fā)展平臺(tái),共同締造一批大鵬高質(zhì)量、高知名度、高價(jià)值的旅拍場(chǎng)景。
從“婚拍”向“旅拍”轉(zhuǎn)變, 大鵬新區(qū)早已著手準(zhǔn)備?!斑^(guò)去3年的時(shí)間里,深圳國(guó)際婚博園已引進(jìn)了旅拍相關(guān)的頭部企業(yè)22家。”幸福天下副總經(jīng)理李濤表示,鉑爵旅拍擁有線上線下的多元化渠道和龐大的客戶群體,而鮮檬智慧婚拍通過(guò)與華為的合作,為客戶打造智慧化、個(gè)性化的旅拍方案,在珠三角已有57家分店,市場(chǎng)占有率達(dá)30%左右。
“我們的優(yōu)勢(shì)在于可全域、全季打造。”李濤說(shuō),這里除了最炎熱的兩個(gè)月時(shí)間外,幾乎全年都適合旅拍,而且在這里,可以早上在鹿咀迎接深圳第一縷晨光,傍晚在大鵬灣打卡“橘子海”落日,晚上在國(guó)內(nèi)首個(gè)“國(guó)際暗夜社區(qū)”西涌拍攝星軌和螢火蟲(chóng),“通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資源的梳理,大鵬可以實(shí)現(xiàn)全天候的旅拍拍攝”。
李濤展望,實(shí)現(xiàn)從“婚拍集中地”向“旅拍目的地”的轉(zhuǎn)變,大鵬新區(qū)未來(lái)3年至少每年能夠吸引1萬(wàn)對(duì)新人到大鵬旅拍。“我們希望通過(guò)軟硬件的不斷完善,邀請(qǐng)全國(guó)的新人來(lái)大鵬旅拍,通過(guò)旅拍愛(ài)上大鵬,讓旅拍成為大鵬文旅又一張閃亮的名片?!?/p>
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