《2018生活方式營銷報告》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2019-01-29 00:00
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體驗經(jīng)濟崛起,品牌需要融入消費者生活……

體驗經(jīng)濟崛起,品牌需要融入消費者生活……

你是佛系浪子、森女漢子,還是社交宅?這些新興人設(shè)的出現(xiàn),折射出當前消費者的個性化發(fā)展需求,也描繪出與父輩完全不同的生活。他們更開放、更多元,也更追求自我價值實現(xiàn)的生活方式,同時注意力呈粉末狀被切分。于是,基于興趣/生活方式的細分市場營銷,成為各大品牌營銷人員爭奪用戶時間的重要錨點。越來越多的品牌借助大數(shù)據(jù),鎖定精準目標TA,努力將產(chǎn)品消費體驗與真實消費場景相融合,強調(diào)品牌及產(chǎn)品對消費者理想生活的價值。在此背景下,無論是傳統(tǒng)消費者行為學理論模型AIDMA(Attention—Interest—Desire—Memory—Action),還是適應社交媒體時代的SIPS模型(Sympathize—Identify—Participate—Share&Spread),都已無法全面反應當下營銷趨勢發(fā)展。
近日,美團聯(lián)合胖鯨智庫,共同合作推出《2018生活方式營銷報告——體驗經(jīng)濟下品牌的下一個增長點》報告,提出了基于生活方式的全新營銷模型LIIS(Lifestyle-Identify-Interaction-Share)。結(jié)合美團的“類人群DNA”模型及線上線下一體化營銷方法論,通過挖掘雪佛蘭、三星、舒適達、7喜及美加凈等13個生活方式營銷案例,將生活方式營銷玩出了新高度。

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王曉舟

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