《2018生活方式營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·

2019-01-29 00:00

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體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)崛起，品牌需要融入消費(fèi)者生活……

你是佛系浪子、森女漢子，還是社交宅？這些新興人設(shè)的出現(xiàn)，折射出當(dāng)前消費(fèi)者的個(gè)性化發(fā)展需求，也描繪出與父輩完全不同的生活。他們更開(kāi)放、更多元，也更追求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的生活方式，同時(shí)注意力呈粉末狀被切分。于是，基于興趣／生活方式的細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，成為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)人員爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間的重要錨點(diǎn)。越來(lái)越多的品牌借助大數(shù)據(jù)，鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)TA，努力將產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)與真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景相融合，強(qiáng)調(diào)品牌及產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者理想生活的價(jià)值。在此背景下，無(wú)論是傳統(tǒng)消費(fèi)者行為學(xué)理論模型AIDMA(Attention—Interest—Desire—Memory—Action)，還是適應(yīng)社交媒體時(shí)代的SIPS模型(Sympathize—Identify—Participate—Share&Spread)，都已無(wú)法全面反應(yīng)當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)發(fā)展。

近日，美團(tuán)聯(lián)合胖鯨智庫(kù)，共同合作推出《2018生活方式營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告——體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下品牌的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)》報(bào)告，提出了基于生活方式的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模型LIIS（Lifestyle-Identify-Interaction-Share）。結(jié)合美團(tuán)的“類(lèi)人群DNA”模型及線(xiàn)上線(xiàn)下一體化營(yíng)銷(xiāo)方法論，通過(guò)挖掘雪佛蘭、三星、舒適達(dá)、7喜及美加凈等13個(gè)生活方式營(yíng)銷(xiāo)案例，將生活方式營(yíng)銷(xiāo)玩出了新高度。

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王曉舟

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