婚紗產(chǎn)業(yè)三大核心:設(shè)計、品質(zhì)、服務(wù)

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2020-09-01 00:00
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許傳海作為婚紗的匠人,用信念構(gòu)筑自己的婚紗王國。

許傳海作為婚紗的匠人,用信念構(gòu)筑自己的婚紗王國。

絕設(shè)集團(tuán)品牌創(chuàng)始人:許傳海

國外婚紗品牌盛行的今天,作為中國婚紗禮服從業(yè)者,我們要做的就是做好本土品牌,并且讓它走上國際的舞臺。—— 許傳海

許傳海成功從不是一蹴而就

“白手起家”是許傳海的人生寫照。二十多年前國內(nèi)的婚紗產(chǎn)業(yè)尚且是一片空白,儼然是一片藍(lán)海市場。擁有敏銳商業(yè)嗅覺的許傳海毅然決然地放下了手頭的建材生意,將目光轉(zhuǎn)向了婚紗市場。

作為“無背景、無人脈、無資源”的“三無人員”,許傳海每日工作十多個小時,十幾年如一日的兢兢業(yè)業(yè),從蘇州的一間小鋪子起步,到如今業(yè)務(wù)布局至全球40多個國家和地區(qū)。

為了呈現(xiàn)服飾最美的效果,許傳海曾經(jīng)多次帶領(lǐng)設(shè)計師團(tuán)隊去法國挑選蕾絲、到意大利挖掘提花面料、從韓國購買網(wǎng)紗、從日本進(jìn)口歐根紗,也多次組織設(shè)計團(tuán)隊去到迪拜、墨西哥、波蘭等國際秀場實際參觀,學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)經(jīng)驗。

為了更貼近當(dāng)下年輕人的審美品味,絕設(shè)集團(tuán)以“年輕人在哪里,我們的傳播發(fā)力點陣地就在哪里”的用戶思維戰(zhàn)略重新定位了品牌發(fā)展方向。

因其絢麗的外表,精湛的工藝,絕設(shè)婚紗成為了許多明星藝人的選擇。

根據(jù)時代的變化,不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,許傳海腳踏實地,深度洞察,使絕設(shè)能夠以旺盛的生命力繁榮發(fā)展。

原創(chuàng)就是一切

2002年創(chuàng)立品牌至今,18年發(fā)展之路,是原創(chuàng)設(shè)計給絕設(shè)集團(tuán)注入源源不斷的生命力。

“記得創(chuàng)業(yè)之初,在當(dāng)時的蘇州虎丘婚紗一條街上,產(chǎn)品面臨著同質(zhì)化與低價競爭,擺在面前的只有兩條路:加入這場戰(zhàn)役,低價走量;或者重新開辟一條路,做原創(chuàng)設(shè)計?!?/span>

許傳海在兩者之間選擇了后者,因為他知道原創(chuàng)是一個品牌能夠持續(xù)發(fā)展的根本。

“堅持原創(chuàng)設(shè)計”也是品牌一直堅持的理念。

為了提供更多的原創(chuàng)產(chǎn)品,許傳海大力扶持原創(chuàng)設(shè)計師。許多籍籍無名的新人逐漸成為能獨當(dāng)一面的獨立原創(chuàng)設(shè)計師。

絕設(shè)旗下有“百人設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊”,設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格能為不同需求的客戶提供相應(yīng)的產(chǎn)品,實現(xiàn)精準(zhǔn)定位。

作為國內(nèi)品牌,絕設(shè)產(chǎn)品能遠(yuǎn)銷北美、中東、歐盟、東南亞等海外國家,更是與自身的原創(chuàng)設(shè)計密不可分。

作為品牌創(chuàng)始人,許傳海認(rèn)為絕設(shè)的成功是團(tuán)隊的共同努力。30余人的設(shè)計師核心團(tuán)隊,由“中國十佳設(shè)計師”、國外知名設(shè)計師及95后新銳設(shè)計師組成,以及非遺傳承手工大師合作,奠定了研發(fā)優(yōu)勢及生產(chǎn)效率。

傳承古典

“天璽”是絕設(shè)集團(tuán)旗下的中式品牌,主攻中式禮服,包括婚嫁全家系列、漢服系列、淑女服系列、禮宴禮服、私人定制。

在現(xiàn)在的婚尚市場,西式婚紗占了大半壁江山,當(dāng)問及為何想要做“天璽”這樣一個中式品牌時,許傳?;卮鸬溃骸耙驗橐恢庇幸粋€愿景,一定要做一個傳承中國服飾文化的品牌,讓更多中國人愿意穿上我們自己的中國禮服?!?/p>

于是醞釀了5年之久,“天璽”誕生,充滿中國古典美的中式嫁衣出現(xiàn)了。

與時俱進(jìn)

隨著品牌的成長,自然而然走向更大的市場,也是為更多熱愛絕設(shè)品牌的消費者提供產(chǎn)品與服務(wù)的階段。

2020年,時值第四個“中國品牌日”,絕設(shè)集團(tuán)攜旗下兩大品牌——“JUSERE絕設(shè)”、“天璽”,再次榮登紐約時代廣場納斯達(dá)克大屏,向世界展現(xiàn)“中國品牌”力量!

18年積累的客戶基數(shù),品牌認(rèn)知度的不斷擴(kuò)大,以及集團(tuán)旗下品牌8次亮相中國國際時裝周、國內(nèi)外媒體的深度報道,絕設(shè)作為中國品牌,走在世界的聚光燈下。

以“原創(chuàng)”為發(fā)展基點,用“匠心”來培育作品,將“信念”貫穿始終,絕設(shè),正以穩(wěn)健的步伐走向更輝煌的明天。

Q&A

COSMOBride:您是什么時候創(chuàng)辦“絕設(shè)”婚紗這個品牌的?最初創(chuàng)立品牌的初衷是什么?

許傳海:2002年創(chuàng)立品牌。初衷是想要創(chuàng)造一個能夠代表中國的婚紗禮服品牌。

COSMOBride:品牌命名為“絕設(shè)”,有什么特別的意義嗎?

許傳海: 品牌命名為“絕設(shè)”,就是想要做出“絕佳設(shè)計”。因為婚紗禮服產(chǎn)業(yè)的核心其實是設(shè)計為先導(dǎo),然后是產(chǎn)品品質(zhì),最后是服務(wù)。設(shè)計、品質(zhì)、服務(wù),是產(chǎn)業(yè)最核心的三個關(guān)鍵。

COSMOBride:從最初的“絕設(shè)婚紗”到現(xiàn)在的“絕設(shè)集團(tuán)”,請您為我們分享一下這一路來品牌發(fā)展背后的故事?

許傳海:從單一品牌到多品牌齊頭并進(jìn)、從產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、從品牌經(jīng)營到全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局,絕設(shè)不僅僅深化了設(shè)計研發(fā)、產(chǎn)品布局,更是基于未來市場重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。特別是在設(shè)計研發(fā)端,我們做了很多基礎(chǔ)工作。我們也系統(tǒng)研究了用戶群體特征及消費心理,同時重新定位了品牌發(fā)展方向。

COSMOBride:絕設(shè)多次登上中國時裝周的舞臺,您認(rèn)為要怎么給受眾帶來不一樣的感覺?

許傳海:不設(shè)限思維、原創(chuàng)精神、與時俱進(jìn)、堅守初心。

COSMOBride:您覺得“定制”類婚紗禮服的靈魂是什么?

許傳海:設(shè)計是定制類產(chǎn)品的靈魂。設(shè)計師通過對客戶體形、氣質(zhì)、喜好、職業(yè)等特征專屬設(shè)計,能夠塑造和提升形象氣質(zhì),真正表達(dá)了服裝的精神。

COSMOBride:這些年來最大的成就感是什么?

許傳海:集聚了一群踏實能干的員工跟著企業(yè)一起成長發(fā)展,也得到了各個行業(yè)很多前輩和朋友的支持,還有客戶們的信任,這些讓絕設(shè)從蘇州本土發(fā)展起來的企業(yè),能夠站在中國,乃至全球視野,走向國際化的源動力。

COSMOBride:你對絕設(shè)集團(tuán)未來的期許是怎么樣的?

許傳海:未來集團(tuán)往平臺化方向發(fā)展,聚集國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計人才,讓有才華的設(shè)計師通過絕設(shè)平臺擁有更廣闊的發(fā)展空間,真正能夠讓設(shè)計師創(chuàng)意落地,實現(xiàn)名利雙收,從而助推整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

COSMOBride:您對婚紗禮服行業(yè)有什么發(fā)展希望和祝福?

許傳海:希望中國婚紗禮服行業(yè)通過全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力,助推中國的婚紗禮服品牌走向世界。

COSMOBride:最后請您對這個行業(yè)說一句“致愛”感言。

許傳海:腳踏實地、做好當(dāng)下、擁抱未來。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來源:時尚新娘;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點,不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號:結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動精彩多

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