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小型化、個(gè)性化、多樣化結(jié)婚體驗(yàn)逐步廣泛,強(qiáng)調(diào)人文與品質(zhì)。
未來10年,是新經(jīng)濟(jì)與舊經(jīng)濟(jì)融合的十年,直觀表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新,同樣結(jié)婚產(chǎn)業(yè)也不例外。
在2020WMTC金犀獎(jiǎng)峰會(huì)舉辦之際,《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》對(duì)雅芝蘭婚禮定制總經(jīng)理 張KV,花品行宴會(huì)設(shè)計(jì)主理人 周星宇進(jìn)行了專題采訪。
雅芝蘭婚禮定制
婚禮是幸福的感嘆號(hào),YAZLAN 雅芝蘭作為締造者更希望成為一個(gè)“探險(xiǎn)家”,有著對(duì)美的極度苛求,通過創(chuàng)新思維、改變自身和受眾對(duì)婚禮的既有認(rèn)知。
懷揣婚匠執(zhí)念,從新人的情感故事中捕捉設(shè)計(jì)靈感,葆有最好的作品永遠(yuǎn)是下一個(gè)的創(chuàng)作態(tài)度。不斷創(chuàng)新、探索,讓你感受到的不僅是驚艷了你的婚禮,還有余生的回憶。
雅芝蘭堅(jiān)持“不流于形,只留于心”的品牌理念,立志打造讓每一位事業(yè)伙伴充滿幸福感的企業(yè),為每一對(duì)結(jié)婚新人提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),讓婚禮行業(yè)成為更具影響力的幸福行業(yè)。
花品行宴會(huì)設(shè)計(jì)
花品行宴會(huì)設(shè)計(jì)成立于2013年,2016年收購花品行注冊(cè)商標(biāo)。曾榮獲長三角地區(qū)最具影響力的婚禮機(jī)構(gòu),是長三角地區(qū)最具口碑的標(biāo)桿行業(yè)。
從業(yè)7年以來,年均打造高端定制婚禮上百場,是一家集婚禮策劃,宴會(huì)設(shè)計(jì),派對(duì),會(huì)務(wù)活動(dòng)于一體的定制化公司。
每個(gè)品牌都有自己的生命周期,唯有不斷的年輕化迭代,才能保持品牌活力,不被客戶拋棄。
對(duì)于婚禮設(shè)計(jì)來說,設(shè)計(jì)的年輕化一定不能亙古不變,每時(shí)每刻需要新的靈感來碰撞。周星宇表示:“婚禮對(duì)年輕人來說是盲區(qū),但美是每個(gè)人都能判斷的,所以無法同步年輕態(tài),但我們可以提高年輕人對(duì)婚禮的眼光。”
KV則認(rèn)為保持品牌新鮮度要做到4點(diǎn):文化賦能品牌、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、服務(wù)加強(qiáng)體驗(yàn)、營銷形式多樣。
對(duì)于婚企而言,明確自己的品牌定位是成功的關(guān)鍵之一,但也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。花品行曾嘗試過走低端,但是多年培養(yǎng)出來的員工細(xì)節(jié)與習(xí)慣等等都與客戶所定位的不匹配。
周星宇告訴《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》:“早些年單量不是很多的情況下,很精準(zhǔn)的定位做高端極致性價(jià)比,舍棄了低端市場,把握住了高端客戶群體,并且把高端客戶高頻轉(zhuǎn)化為做派對(duì)、寶寶宴、年會(huì)等。”
疫情過后,下半年的婚慶市場預(yù)計(jì)將有爆發(fā)式增長。周星宇認(rèn)為首先要自己強(qiáng)大,不能在原地踏步,才能應(yīng)對(duì)任何突發(fā)狀況。
KV認(rèn)為在疫情過去后,行業(yè)會(huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢:
1、行業(yè)發(fā)展的洗牌期加速,優(yōu)劣勢企業(yè)差異會(huì)進(jìn)一步拉大;
2、一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)群體消費(fèi)力有所下降;
3、新人消費(fèi)會(huì)更理性,逐漸從重場面向重體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變;
4、小型化、個(gè)性化、多樣化結(jié)婚體驗(yàn)逐步廣泛,強(qiáng)調(diào)人文與品質(zhì)。