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3.3萬億元的婚慶市場,大數(shù)據(jù)告訴你:別瞎忙~
2020年婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇,在哪里?婚慶行業(yè)大數(shù)據(jù)告訴你:2020年別瞎忙了。
中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)文章預(yù)測:“2021年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模有望突破33000億元,個性化定制受寵?!?/p>
結(jié)婚人口下降,婚慶市場上升
我們先從2013-2019年上半年婚禮市場的結(jié)婚數(shù)據(jù)和消費(fèi)情況進(jìn)行分析:
2019年上半年,全國依法辦理結(jié)婚登記人數(shù)498萬對,相比2018年同期下降7.73%,連年下跌的結(jié)婚人口令人焦慮。
為什么結(jié)婚的人在減少?婚嫁(婚慶)的市場體量會增加?
從數(shù)據(jù)可看到,95后成消費(fèi)主體結(jié)婚對數(shù)成“倒U”型發(fā)展,25~29歲年齡段的登記結(jié)婚人口最多。
婚齡的延遲,消費(fèi)者的消費(fèi)觀將有什么變化?
意味著結(jié)婚新人經(jīng)濟(jì)將更加獨(dú)立,在結(jié)婚消費(fèi)上,更加舍得花錢。
所以,在這多種因素的共同推動下,未來婚慶行業(yè)市場將會規(guī)模維持穩(wěn)定增長,未來其市場前景廣闊。
消費(fèi)能力的提高拉升了婚禮的單值。
雖然結(jié)婚數(shù)量有所下降,但婚齡的延遲拉動了消費(fèi)金額的上升。
中國婚慶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢
根據(jù)2019秋上海國際婚紗攝影展展會報告顯示:展會期間,春秋兩季觀眾總數(shù)超過11萬人次。
對前來參觀展會的觀眾進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn):
觀眾對婚紗攝影、旅拍及基地;婚紗禮服、彩妝造型及時尚配飾;數(shù)碼器材、后期制作、框藝裝裱等展品興趣濃厚;
觀眾參觀的主要目的集中在采購/訂貨、了解行業(yè)發(fā)展方向、尋找新產(chǎn)品供應(yīng)商等方向;
觀眾職能主要集中在管理和技術(shù)領(lǐng)域,職位集中在店長和CEO等崗位,對于現(xiàn)場展品的采買具有極大的決定權(quán)。
根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示:大部分省份婚宴花費(fèi)預(yù)算在4-8萬之間。北京、廣東、四川4-6萬;江蘇、陜西6-8萬;上海10萬。全國每年僅婚宴當(dāng)天產(chǎn)生消費(fèi)近3000億元。
縱觀包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴、珠寶、婚紗禮服五大行業(yè)的整個婚慶行業(yè),2018年市場達(dá)到18230億元。
隨著城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力的持續(xù)提升,預(yù)測婚慶消費(fèi)將保持高速增長,預(yù)計到2021年,全國婚慶行業(yè)市場規(guī)模增有望突破33690億元。
以“婚宴、婚紗攝影、婚紗禮服以及婚禮策劃”四大行業(yè)為主的婚慶產(chǎn)業(yè),和酒店、旅游、家紡和白酒等行業(yè)密切關(guān)聯(lián),同時涵蓋了珠寶首飾、婚品百貨以及婚車等消費(fèi),并逐漸擴(kuò)展至金融、房產(chǎn)、家裝以及母嬰、健康等產(chǎn)業(yè)。
95后結(jié)婚新人嫁到,他們更追求極致個性化,喜歡有設(shè)計感、獨(dú)一無二的產(chǎn)品,相對于價格,更在乎大品牌和高品質(zhì)。
從2019年上?;椴灰捉痤~來看,珠寶首飾和婚宴酒店的占比最高,其次是婚紗攝影。
并且中國婚博會結(jié)婚消費(fèi)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計中心的大數(shù)據(jù)顯示,在婚禮場所方面,95后對婚禮場地本身的私密性、環(huán)境特色要求越來越高。小眾精品包場婚禮日漸走紅京城年輕新人辦婚禮,50%選擇星級酒店。
婚禮攝影師是不是得加緊學(xué)好場布拍攝和場布后期了?
婚禮服務(wù)核心業(yè)務(wù)消費(fèi)中,婚宴酒席占比49.3%,在整套婚禮流程的消費(fèi)中一直以來都居高不下,大部分消費(fèi)者都可以接受3000元以下的價格。而婚紗攝影和婚紗禮服一直都是婚禮中的穩(wěn)定消費(fèi),大約都占總消費(fèi)的10%左右。
行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
“個性化定制”受寵
婚慶市場每年數(shù)千億元的規(guī)模,吸引了越來越多的資本投身其中,另一方面,消費(fèi)者的需求越高,95后的新人越來越喜歡屬于自己個性化的婚禮,他們認(rèn)為這樣的婚禮獨(dú)一無二。
這對婚慶行業(yè)提出的要求也越來越高,作為婚慶從業(yè)人員卻很喜歡標(biāo)準(zhǔn)化模式化的婚禮,因為同一場景的婚禮可以讓多對新人使用,在商業(yè)模式上,能幫我們賺更多的利潤和節(jié)省更多的成本及精力。
未來,婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細(xì),需求越來越個性化。
品牌不斷強(qiáng)化
中國婚慶經(jīng)過30年的高速增長,正面臨著轉(zhuǎn)型升級重要時期?;閼c市場競爭從區(qū)域、類別、局部已經(jīng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。
強(qiáng)化和加快品牌建設(shè),才是發(fā)展的力爭之路。
做好三個基本要求,才能出新致勝
一是要“做精細(xì)”,根據(jù)90、95后的消費(fèi)特征做精細(xì)化運(yùn)營、深耕細(xì)分行業(yè);
二是要“做新”,服務(wù)新主力的需求,挖掘客服需求,綜合自身業(yè)務(wù),加強(qiáng)和提供產(chǎn)業(yè)鏈的差異服務(wù),線上線下的新的經(jīng)營模式;
三是要“做內(nèi)容”,優(yōu)質(zhì)化的產(chǎn)品內(nèi)容和策劃內(nèi)容,是滿足消費(fèi)需求的基本條件。
做好上面三點(diǎn),才可以更好地取得消費(fèi)者的認(rèn)可。
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察整理;來源:CVClive、上海婚紗攝影器材展;責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號:結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動精彩多