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婚禮堂的用戶體驗并不完全以婚禮主題裝飾為核心,也不只是“一站式”的賣點,真正打動客戶是全程使用過程中的體驗。
HI,今天給大家介紹的是一家日本的婚禮堂品牌:#Aile-Blanche云之澤教堂#
它是日本La-Vienna婚禮堂最重要的部分之一,在場地的建筑初期,La-Vienna就邀請了日本知名建筑事務所KTX archiLAB參與設計,并一起為這里的空間情感賦予了明確的定義,Aile-Blanche是一個為了銘刻生命中最重要的日子而誕生的地方。
儀式堂的靈感
來源于現(xiàn)代年輕人對于婚禮美好想象,“光澤、明亮、輕盈、閃爍”成為了云之澤儀式堂的空間設計圍繞的關鍵詞。
KTX archiLAB的設計師團隊不負眾望,用言簡意賅的設計語言表達了完整的設計理念:
“在這里,我們要以平滑的曲線勾勒出云狀的結構,并沿著凈白纖薄屋頂延展出支撐的柱體,循著有機形體輪廓搭配清透玻璃圍塑,使日光能夠徑自的穿梭游走,烘托出婚禮純凈光亮的氛圍。
將建筑的基座架高于水面之上,經由倒映,形塑出如夢似幻的優(yōu)美場景,象征著新人即將開啟的人生新篇章,也能夠感受到對于未來夢想的美好期待,而串連教堂的步道以樹脂揉入玻璃珠制成,使人生重要時刻時刻伴隨著閃閃發(fā)光的美好記憶。”
#如何通過建筑設計打造獨特的空間情感體驗#
夢和光被描繪成曲線和玻璃,教堂的云狀空間被透明彎曲的玻璃包裹,從四面八方帶來陽光,而風琴室和設備室則隱藏于教堂后部圓形白墻所產生的圍合中。
小教堂通往花園和前面的綠色墻壁。左側向水池開放,并受到綠色防火墻的限制,將教堂與主儀式大廳建筑隔離開來。
云形禮拜堂覆以全白,極簡的天花板上沒有任何機械與附屬設備,并以雙曲面錐形的圓形支柱進行支撐,建筑平面由數(shù)個直徑5米的圓形組成,并以5米的間距放置排列,而在教堂內部則被設置為6米。
同樣的支柱也支撐著連接主禮堂和小教堂的連廊屋頂,人們可以通過連廊進入花園。
面向水池一側的圓擁有一個雙曲線形的基座,從而營造出一種漂浮教堂的印象。水面映射著這漂浮著的小教堂,為建筑增添了更多輕盈的情趣,并將夢想延伸到其他維度。
日本在步入婚姻殿堂時使用了一個特定的術語,它被稱為“Virgin Road”。
云之澤教堂設計有一個背光玻璃地板的婚禮通道,通向教堂唱詩班位置后面的簡約祭壇,其余的地板上覆有透明的玻璃珠和樹脂,這樣的地板表面延伸到了教堂外部的通道。
建筑所有的功能設備全部隱藏在地板夾層中,上射燈光布置在柱子周圍,以增強雙曲線柱頂?shù)囊曈X效果,空調沿著玻璃曲面下的風口進行送風。
在陽光明媚的日子里,地板上的玻璃珠反射著光線,水面的漣漪也會投射到教堂的天花板上,一切都呈現(xiàn)出一種充滿生機的自然奇觀。
云之澤教堂將婚禮的精神轉化為建筑環(huán)境,為人們鐫刻出夢幻般的閃亮記憶。
#看到什么?#
婚禮堂這個概念源自于日本,像石之教堂、水之教堂、海之翼教堂等,都是全球非常知名的婚禮堂品牌,想要做好婚禮堂,先要看清楚日本婚禮堂成功的地方到底在哪里。
日本的婚禮堂不論是規(guī)模大小、消費能力高低,用戶體驗并不完全以婚禮主題裝飾為核心,也從來不以“一站式”作為婚禮堂的賣點,真正打動客戶是全程使用過程中的體驗。
就像今天為大家介紹的Aile-Blanche云之澤教堂,大多數(shù)日本婚禮堂都是以空間的整體情感體驗作為用戶體驗的核心,婚禮堂賣的是獨一無二的婚禮愿景。
在日本,你永遠找不到第二個Aile-Blanche,但國內,卻可以輕易的找到無數(shù)的國外婚禮堂高仿品,1:1還原這個還原那個,抄完日本抄韓國,抄完韓國超巴厘島,無可抄襲的未來,抄無可抄時又會怎樣?
你要表達給這些未來要結婚的本地年輕人什么呢?你怎么告訴他們?yōu)槭裁匆x擇婚禮堂而不是社會餐飲和酒店?
中國拿的上臺面的婚禮堂品牌,在傳達一種文化的自信,還是文化自卑?
日本的婚禮堂概念之所以可以能夠傳播到中國,并非只解決了一個生意層面的東西,他的確可以解決你如何和酒店合作的問題,也可以解決盤活地產資源的問題,你可以把他當做撬動生意的故事,但這些本來都應該是結果,而不是初衷。
初衷重要嗎?
所有一切呈現(xiàn)出的問題(如經營管理難、營銷策略匱乏、產品同質化等等),歸根到底都可以歸結于源于沒有精神、沒有價值觀。
現(xiàn)在正在出現(xiàn)很多的“網紅打卡式”婚禮堂。
的確,網紅打卡可能會通過個體的炫耀行為,帶來朋友圈的宣傳,但在這些行為的背后,更重要的是能不能理解消費需求的轉移和改變。
在中國,越來越多的90后、00后將成為結婚行業(yè)的主要消費對象,在物質越來越豐盈的今天,如何表達這一代人的文化自信,低級炫耀和高級炫耀的分界線能不能找到,才是值得婚禮堂的經營者去深度思考的問題。
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結婚產業(yè)觀察轉載;來源: 婚禮堂瘋燴;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號:結婚產業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動精彩