婚禮堂邁入“運營驅動”時代！

婚禮堂的核心是永遠不會變的：圍繞用戶來設計環(huán)境、服務、美譽度以及高效運營?；槎Y堂的下一個時代將是運營驅動的時代。

本文作者：結婚產(chǎn)業(yè)觀察特約撰稿人 李文波

婚禮堂在中國已有二十年發(fā)展的歷程，從最早的2002年中國第一家一站式婚禮會館，羅曼園在上海開業(yè)，到如今2022年全國各地有數(shù)以萬計的婚禮宴會廳。

細數(shù)婚禮堂這些年發(fā)展，如果從每個階段的驅動因素去劃分，也許是可以粗略被分成3個階段的。

概念驅動時代

第一個階段，是婚禮堂發(fā)展的最早期，可以稱之為概念驅動時代。

基本這個時代從2002年持續(xù)到2012年前后。這一階段的特點是，婚禮堂剛剛起步，市場還是一片空白，可呈現(xiàn)的宴會廳和可選擇的服務都還不多，大家對于到底什么是“婚禮堂”，甚至怎么做婚禮堂都還沒什么認知。

所以，在這個時代里，基本上可以弄懂“婚禮堂”到底是什么樣一回事，借鑒其他國家婚禮堂的概念或是自身發(fā)展成宴會+婚慶的模式，可以讓在市場上就能火起來。

物業(yè)驅動時代

第二個階段，是婚禮堂的粗曠式發(fā)展期，稱之為物業(yè)驅動時代。

這個時代，差不多從2013年前后開始一直持續(xù)至今。

在這一階段，隨著婚禮堂的飛速發(fā)展，各種大師們設計的婚禮堂也越來越多，在競爭加劇的現(xiàn)實下，各類婚禮堂不得不更加重視“物業(yè)”。

這一階段發(fā)展起來的很多婚禮堂，往往都是依靠物業(yè)而取勝的，無論是層高、柱體、設計、動線等多方面的規(guī)劃與設計，全都圍繞著如何打造出更好的婚禮堂，整個行業(yè)也慢慢地建立起了一些方法論。

在隨著各地婚禮堂野蠻生長，各地婚禮堂市場也紛紛進入了競爭白熱化的情況，然而大部分的婚禮堂則面臨著產(chǎn)品同質化嚴重，大部分缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新力……

運營驅動時代

隨之迎來了婚禮堂發(fā)展的第三個階段，運營驅動時代。

經(jīng)過了多年的發(fā)展，整個行業(yè)的婚禮堂打造普遍得到了提升。隨之而來的就是，想要在婚禮堂設計上推陳出新，可能會變得越來越難——因為一方面可以供完美設計的好物業(yè)可能早就被人做得差不多了；另一方面結婚群體的對于審美的可感知度逐步在縮小。

在這種情況下，很多婚禮堂產(chǎn)品可能都會變得越來越同質化，越來越差異不大。于是，決定婚禮堂是否能夠在競爭中脫穎而出的，一定會越來越變成了：運營。

這個時代，是從近些年一大波同質化宴會廳的出現(xiàn)開始的。對于這些重服務的產(chǎn)品，服務和運營在其競爭發(fā)展中的重要性，是遠大于單一的“產(chǎn)品”的。婚禮堂由運營驅動的這個時代，可能會延續(xù)很多年。

事實上，正像《結婚產(chǎn)業(yè)觀察》一直認為的那樣，婚禮堂的核心是永遠不會變的：圍繞用戶來設計環(huán)境、服務、美譽度以及高效運營。而運營才是未來的競爭核心！

因而，婚禮堂的下一個時代將是運營驅動的時代。

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