婚禮堂和婚慶公司的“相愛相殺”!

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2022-01-23 00:00
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客戶流失、酒店空廳越來越少,對于傳統(tǒng)婚慶公司來說,無異于“滅頂之災(zāi)”。與婚禮堂看似在同一件事情擁有競爭關(guān)系,實則存在合作的可能!

客戶流失、酒店空廳越來越少,對于傳統(tǒng)婚慶公司來說,無異于“滅頂之災(zāi)”。與婚禮堂看似在同一件事情擁有競爭關(guān)系,實則存在合作的可能!

自2014年起,婚禮堂在國內(nèi)迅速發(fā)展,以一站式服務(wù)、高性價比等優(yōu)勢強(qiáng)勢占領(lǐng)市場,開創(chuàng)了婚禮行業(yè)全新的服務(wù)模式,甚至改變了行業(yè)格局。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止目前,婚禮堂在一線城市的市場占有率已達(dá)30%,在三四線城市以及下沉市場,婚禮堂的市場占有率已達(dá)40%以上,并且還在迅速擴(kuò)張中。

婚禮堂的出現(xiàn)與興起,首先遭受沖擊的就是婚慶公司。婚禮堂搶占婚慶公司的市場,令婚慶公司面臨的競爭更加激烈,生存更困難。

例如,合肥就是婚禮堂擴(kuò)張擠壓婚慶公司生存空間的典型城市。有行業(yè)人士透露,合肥宴會型酒店的市場份額,已經(jīng)占據(jù)當(dāng)?shù)鼗檠绲乃姆种灰陨稀T诤戏实拇蠼中∠?,隨處可見“宴會大酒店”的大氣門頭,“一站式宴會”的宣傳語。

客戶流失,酒店空廳越來越少,對于傳統(tǒng)婚慶公司來說,無異于“滅頂之災(zāi)”。

那么,婚慶公司真的會被婚禮堂所取代嗎?

答案是:沒可能!

婚禮堂和婚慶公司的差異分析

一、經(jīng)營模式不同

婚禮堂和婚慶公司的經(jīng)營模式在本質(zhì)上有很大的區(qū)別?;槎Y堂為場地經(jīng)營,婚慶公司是非場地經(jīng)營。除此之外,兩者在運(yùn)營和營銷方面也有較大的差別。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來說,婚禮堂的產(chǎn)品核心是空間,在這個空間里以婚禮儀式為主要空間功能定義,至于其他,比如餐飲、禮服、珠寶等等,都是配套服務(wù)。

因為婚禮堂需要有自己的空間的場地,場地是婚禮堂的“心臟”,在擁有場地的前提下才可以進(jìn)行其他的配套服務(wù)比如餐飲和結(jié)婚必需品等。

也就是說,婚禮堂首先要考慮的是場地、場地的使用率、投資周期、餐標(biāo)等。

但是婚慶公司不同。

婚禮的產(chǎn)品核心是服務(wù),包括婚禮統(tǒng)籌、空間改造設(shè)計、婚禮儀式設(shè)計及執(zhí)行。而餐飲、空間和其他,從本質(zhì)上來說,與服務(wù)核心沒有必要經(jīng)營關(guān)聯(lián)。

所以婚慶公司的核心便是婚禮的前期中期執(zhí)行和后期。他們首先要考慮的是策劃師的能力、后端執(zhí)行等。

基于以上差異,在經(jīng)營方面、運(yùn)營方面、營銷方面、產(chǎn)品方面的差異就顯而易見了。

二、客戶群體存在差異

首先思考一個問題,什么類型的新人喜歡在一站式婚禮堂辦婚禮?

從客戶群體來看,婚禮堂的客戶群體大部分都處于中端、乃至中高端,追求的是性價比。雖然現(xiàn)在一些婚禮堂也在努力朝著高端客戶發(fā)展,但是依然達(dá)不到定制化的頂級。

在一二線城市的高端婚慶公司,它們的群體屬于頂級客戶,新人的婚禮預(yù)算普遍較高,對婚禮的要求也更高。

簡而言之,婚禮堂搶走的,永遠(yuǎn)是那一部分中端的客戶,而高端定制化的客戶還是需要婚慶公司。

為什么婚慶公司覺得有壓力?

那么婚慶公司為什么感覺有壓力?

因為中國婚宴市場中,消費(fèi)者中端市場占主流,婚禮堂的存在,特別是全景模式的婚禮堂拉走了大量客資。

在這一階段中,設(shè)計能力不夠、市場拓展力弱的婚慶公司一定是活不下去的。

婚禮堂把一些比較好轉(zhuǎn)化的客戶拿下了,剩下的都是不太好賺的、有技術(shù)含量的。好賺的錢被拿走了,樓下都是高難度的客戶,這對婚慶公司的技術(shù)能力和團(tuán)隊的能力就有要求了,相對應(yīng)的成本就上漲了,那等于被“蹂躪”了。

但是,那些靠技術(shù)、設(shè)計能力、服務(wù)能力的婚慶公司,依然會覺得還好,也許他們會覺得更好。

所以能夠活下去、活得好的婚慶公司,是以設(shè)計為基礎(chǔ)的模塊化、道具化、可復(fù)制化的公司,把復(fù)雜變簡單、把銷售變快速。

現(xiàn)在行業(yè)的情況就是:市場在進(jìn)步,技術(shù)在提升,競爭更激烈,壁壘更增強(qiáng)!

一些無法保證質(zhì)量的婚禮堂、婚慶公司將會在今后的一段時間被淘汰,也會消失在行業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和洗牌中。

未來的婚慶模式或許會轉(zhuǎn)變,但是婚慶公司和婚禮堂站在自己的崗位并不會被其中一方吞并。

所以,婚慶公司并不會因為婚禮堂的興起而逐漸走向衰落,兩方看似在同一件事情擁有競爭關(guān)系,實則在市場細(xì)分的大環(huán)境下,兩者是有可能存在合作關(guān)系的。

不論婚禮堂還是婚慶公司都擁有獨(dú)特的經(jīng)營和服務(wù)特點(diǎn),所以在未來的市場發(fā)展中,雙方做準(zhǔn)確客戶的定位和劃分后再通過新的營銷模式發(fā)展,或許會給婚慶市場帶來新的生機(jī),并且婚禮堂和婚慶公司都會存在。

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