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2019年,旅行結(jié)婚產(chǎn)業(yè)整體數(shù)據(jù)復(fù)盤!
微博婚禮聯(lián)合微熱點(diǎn)對旅行結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的整體數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤,從旅拍、目的地婚禮、蜜月等三個維度進(jìn)行解讀,聯(lián)合發(fā)布《2019微博“旅婚”數(shù)據(jù)報(bào)告》,文章有點(diǎn)長,但干貨很足,期待你的關(guān)注。
婚嫁行業(yè)整體數(shù)據(jù)分析
1、婚嫁行業(yè)信息量分布
據(jù)統(tǒng)計(jì),在2019年1月1日至2019年10月31日,與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達(dá)到6123.53萬條。
其中微博平臺產(chǎn)生的信息量為4156.11萬條,占據(jù)總信息量的67.87%,微博是婚嫁行業(yè)相關(guān)信息的主要傳播平臺。
其次來源于微信公眾號和客戶端,信息量分別為860.5萬條和635.88萬條,占比達(dá)到14.05%和10.37%。
2、婚嫁資訊不斷成為熱門話題
通過上述數(shù)據(jù)可以看出,微博成為婚嫁行業(yè)信息來源的主要平臺,在統(tǒng)計(jì)時間內(nèi),明星結(jié)婚備受關(guān)注,其中@瘋狂婚禮季 和@微博婚禮聯(lián)合舉辦的#瘋狂婚禮季#活動也吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注參與。
3、婚嫁行業(yè)用戶畫像分析
從關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶年齡分布來看,21歲—30歲的用戶成為主要關(guān)注人群,占比達(dá)到67.59%。
同時31歲-40歲人群對該行業(yè)也較為關(guān)注,占比為16.90%,而41歲以上人群則鮮有關(guān)注。
通過對關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶性別進(jìn)行分析可見,女性用戶占比達(dá)到61.43%,男性用戶占比達(dá)38.57%,女性相比男性更關(guān)注婚嫁行業(yè)。
4、婚嫁行業(yè)關(guān)鍵詞分析
從關(guān)鍵詞云來看,在統(tǒng)計(jì)期間內(nèi),“婚禮”“結(jié)婚”等成為婚嫁行業(yè)的核心傳播詞,“愛情”“浪漫”“開心”“幸?!薄巴昝馈薄跋矚g”“感情”等關(guān)鍵詞體現(xiàn)出人們對幸?;橐龅你裤胶妥T?。
5、婚嫁行業(yè)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)對比
通過對用戶關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),在婚嫁行業(yè)中,網(wǎng)友更為關(guān)注“婚紗照”,熱度指數(shù)達(dá)到58.91,此外,“表演”“酒店”“妝發(fā)”等婚禮事宜也同樣被關(guān)注。
6、婚嫁行業(yè)信息分析
在微博有關(guān)婚嫁行業(yè)的信息中,圖片是微博婚嫁信息的主要博文類型,占比達(dá)到50.24%。
觀察微博平臺有關(guān)婚嫁相關(guān)信息的發(fā)布時間可以發(fā)現(xiàn),大部分信息都集中在周一和周二,在這其中,中午12時和下午22時成為人們發(fā)博的主要時間點(diǎn)。
觀察微博情緒可以發(fā)現(xiàn),“喜悅”成為微博有關(guān)婚嫁信息的主要情緒,占比為38.76%,其次是“中性”情緒和“悲傷”情緒。
7、婚嫁行業(yè)非負(fù)面熱點(diǎn)事件TOP10
通過對2019年1月1日至2019年10月31日婚嫁行業(yè)相關(guān)事件進(jìn)行統(tǒng)計(jì),“支付寶上線電子結(jié)婚證”“微信刷臉領(lǐng)取結(jié)婚證”“小伙與亡妻在殯儀館辦完婚禮辦葬禮”成為最受關(guān)注的非負(fù)面事件TOP3。
旅拍行業(yè)數(shù)據(jù)分析
據(jù)統(tǒng)計(jì),在2019年1月1日至2019年10月31日,與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達(dá)到61235253條,其中有關(guān)旅拍的信息達(dá)到21014418條,占婚嫁行業(yè)總信息量的34.32%。
1、旅拍行業(yè)用戶畫像分析
從關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶年齡分布來看,21歲—30歲的用戶成為主要關(guān)注人群,占比達(dá)到57.19%,其次是20歲及以下人群。
通過對關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶性別進(jìn)行分析可以看出,女性用戶占比達(dá)到65.55%,男性用戶占比達(dá)34.45%。
通過對旅拍行業(yè)微博關(guān)注用戶的興趣標(biāo)簽進(jìn)行分析,“影視明星”的占比明顯高于其他標(biāo)簽,達(dá)14.9%,“內(nèi)地明星”“搞笑段子”兩標(biāo)簽的占比居于二三位,均在8%以上,而“瑜伽”“中國古代史”“雅思”等專業(yè)性較強(qiáng)的標(biāo)簽則占比較小。
2、旅拍行業(yè)關(guān)鍵詞分析
從關(guān)鍵詞云來看,在統(tǒng)計(jì)期間內(nèi),“旅拍”、“全球旅拍”成為核心傳播詞,同時“三亞”“新西蘭”等地名也出現(xiàn)在關(guān)鍵詞中。
在提及旅拍相關(guān)信息中,敏感詞匯通常為“敷衍”“失望”等詞,側(cè)面看出部分網(wǎng)友對于旅拍行業(yè)的一些不滿,非敏感詞有“甜蜜”“愛情”“戀愛”等,旅拍帶給新人們的感受值得回味。
3、旅拍行業(yè)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)
通過對用戶關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),在旅拍行業(yè)中,網(wǎng)友更加關(guān)注“服務(wù)”和“風(fēng)格”,熱度指數(shù)分別達(dá)到4和3.68。此外,“品牌”“價格”也被網(wǎng)友重點(diǎn)關(guān)注。
4、旅拍行業(yè)熱門目的地排行
通過對熱門旅拍目的地統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),“三亞”成為國內(nèi)熱門旅拍地;而國外熱門旅拍地為“巴厘島”。
5、旅拍類型分析
通過對旅拍類型統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),“婚紗照”以6.3的熱度值領(lǐng)先于其他項(xiàng)目,而“閨蜜照”以3.89的熱度值排名第二。
統(tǒng)計(jì)旅拍風(fēng)格發(fā)現(xiàn),“生活紀(jì)實(shí)”類風(fēng)格更受大眾歡迎,其次,“學(xué)生時代”和“浪漫唯美”風(fēng)格,也同樣受到喜愛。
蜜月數(shù)據(jù)分析
據(jù)統(tǒng)計(jì),在2019年1月1日至2019年10月31日,與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達(dá)到61235253條,其中與蜜月相關(guān)的信息達(dá)到2742196條,占婚嫁行業(yè)總信息量的4.48%。
1、蜜月信息量走勢
從“蜜月”信息量走勢可以看出,在2019年1月1日至10月1日期間信息量變化幅度較大,形成多個輿論高峰,且全網(wǎng)信息量與微博信息量走勢趨于相同。
2、關(guān)于蜜月網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)
通過對網(wǎng)友討論“蜜月”的相關(guān)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),“景色”是網(wǎng)友在選擇蜜月地時重點(diǎn)考慮對象,共產(chǎn)生42.7萬條信息,熱度達(dá)6.05;“服務(wù)”與“交通”同樣備受關(guān)注,分別以5.21、4.06的熱度位列榜單二、三位;“住宿”“花費(fèi)”“安全”“天氣”等方面也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
通過對熱門蜜月旅行地統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),在國內(nèi),“三亞”成度蜜月熱門城市,位列一位,“廈門”、“成都”等南方城市緊追其后。
而國外的蜜月旅行地則被“馬爾代夫”占據(jù)榜首。
3、蜜月關(guān)鍵詞分析
在網(wǎng)友討論蜜月的相關(guān)信息中,“戀愛”“牽手”“愛情”“喜歡”“幸福”等詞成傳播熱詞。在談?wù)撁墼聲r,大部分消費(fèi)者是歡喜的,但也有雙方發(fā)生“爭吵”“吵架”的時候。
從關(guān)鍵詞云來看,“幸?!薄袄寺薄疤鹈邸薄懊墼侣眯小薄盎槎Y”等成為傳播熱詞,“張若昀唐藝昕”“宋仲基宋慧喬”“林志玲”等明星也出現(xiàn)在關(guān)鍵詞中。
4、微博情緒占比
觀察近七天的微博情緒可以發(fā)現(xiàn),“喜悅”情緒成網(wǎng)友討論蜜月時的主流情緒,占比達(dá)54.37%,“中性”情緒緊追其后,占比為33.98%。
5、關(guān)注蜜月用戶畫像分析
統(tǒng)計(jì)時間段內(nèi),廣州網(wǎng)友對于蜜月話題的討論更為積極,占比達(dá)8.89%,其次是北京與江蘇的網(wǎng)友,占比分別為7.3%、5.24%。
通過對討論蜜月用戶性別進(jìn)行分析顯示,女性用戶占比高達(dá)70.24%,男性僅為29.76%,說明女性用戶對蜜月的憧憬和關(guān)注更高。
從討論蜜月話題的用戶年齡分布來看,21~30歲的用戶對蜜月更為關(guān)注,占比超過半數(shù),達(dá)54.84%。
其次20歲以下的網(wǎng)友對蜜月也較為關(guān)注,占比28.96%,其他年齡段占比較低,占比均在12%以下,可見關(guān)注蜜月話題的用戶多為30歲以下的年輕群體。
目的地婚禮數(shù)據(jù)分析
據(jù)統(tǒng)計(jì),在2019年1月1日至2019年10月31日,與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達(dá)到61235253條,其中目的地婚禮相關(guān)信息達(dá)到147151,占婚嫁行業(yè)總信息量的0.24%。
1、關(guān)于目的地婚禮網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)
統(tǒng)計(jì)目的地婚禮風(fēng)格發(fā)現(xiàn),“浪漫唯美”成為網(wǎng)友選擇舉辦婚禮目的地的主要訴求,共產(chǎn)生16122條信息,熱度值為0.09。
“海邊”也是網(wǎng)友喜愛的熱門風(fēng)格,熱度值為0.08,排名第二。
此外“歷史文化”“異國風(fēng)情”“韓式”“文藝清新”等風(fēng)格均有上榜。
通過對目的地婚禮潛在用戶關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),“策劃”、“住宿”、“服務(wù)”是網(wǎng)友更為關(guān)注的三點(diǎn),熱度分別為0.17、0.12、0.1。
通多對目的地婚禮熱門地域統(tǒng)計(jì)顯示,“三亞”成為國內(nèi)目的地婚禮的首選之地,排在一位,“杭州”、“成都”排在二、三位。
而“巴厘島”以奪得國外目的地婚禮熱門地點(diǎn)第一位,遠(yuǎn)超“馬爾代夫”和“普吉島”。
對網(wǎng)友選擇目的地婚禮的原因進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn),“浪漫自由”是最主要的原因,以0.11的熱度值排在一位,“意義非凡”以0.06的熱度值排在第二位。
2、目的地婚禮關(guān)鍵詞分析
在網(wǎng)友討論蜜月的相關(guān)信息中,“特色”“幸?!薄疤鹈邸背蔀楦哳l詞,顯示出網(wǎng)友選擇目的地婚禮的原因,而“不平”“假酒”“天價”等詞的出現(xiàn),側(cè)面顯示出目的地婚禮的一些弊端。
從關(guān)鍵詞云來看,“巴厘島”“塞班島”“普吉島”“馬爾代夫”“三亞婚禮”等目的地婚禮熱門地成網(wǎng)友討論焦點(diǎn),“海邊”“浪漫的”“婚禮策劃”“團(tuán)隊(duì)”“碧海藍(lán)天”“婚禮場地”“酒店”“一價全包”“多少錢”“攝影師”等成為傳播熱詞,側(cè)面顯示出網(wǎng)友選擇目的地婚禮時的訴求點(diǎn)。
3、微博情緒占比
觀察近七天的微博情緒可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)友在討論目的地婚禮時,持“喜悅”情緒的用戶占比較高,達(dá)51%,“中性”“悲傷”情緒以23%、20%位列二、三位。
經(jīng)梳理,“悲傷”情緒主要因?yàn)椋瑥奶暨x到談價到婚禮策劃再到舉辦婚禮等一系列過程,使很多網(wǎng)友感覺“太折騰”。
4、關(guān)注目的地婚禮用戶畫像分析
統(tǒng)計(jì)時間段內(nèi),廣東地區(qū)網(wǎng)友對目的地婚禮討論更為熱烈,占比達(dá)8.21%。“北京”“浙江”兩地以5.88%、4.58%的熱度排在二、三位。
對討論目的地婚禮的用戶性別進(jìn)行分析,女性占比超過半數(shù),達(dá)62.42%,男性僅占37.58%??梢钥闯雠詫δ康牡鼗槎Y的關(guān)注度更高。
從目的地婚禮討論用戶年齡分布來看,21-30歲的用戶更為關(guān)注目的地婚禮,占比超過半數(shù),達(dá)50.17%。
31-40及20歲以下也較為關(guān)注目的地婚禮,占比分別為22.18%、20.33%,其他年齡段均在7%以下,可見21-30歲適婚年齡段的用戶對目的地婚禮的關(guān)注度更高。
通過對關(guān)注目的地婚禮相關(guān)信息的微博用戶的興趣標(biāo)簽進(jìn)行分析,“影視明星”的占比明顯高于其他標(biāo)簽,占比達(dá)11.38%。
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