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“婚禮堂企業(yè)應(yīng)拓展場地的社交空間,深耕中式文化底蘊,提高新人的參與感和儀式感,打造婚禮堂產(chǎn)品差異化?!?/p>
當(dāng)下,預(yù)裝式的婚禮堂、固定模式的婚禮流程,讓新人缺少婚禮的體驗感。企業(yè)應(yīng)拓展場地的社交空間,深耕中式文化底蘊,提高新人的參與感和儀式感,打造婚禮堂產(chǎn)品差異化。
婚慶企業(yè)更要響應(yīng)政府號召,吃透婚俗改革精神,要讓新人的婚禮充滿儀式感。同時,也要發(fā)掘行業(yè)新消費,帶動結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展。
此次,2023年12月第八屆中國結(jié)婚『金標(biāo)獎』年度峰會特邀中國傳統(tǒng)文化促進會結(jié)婚產(chǎn)業(yè)工作委員會主任 曹仲華先生,向我們詳細解讀結(jié)婚行業(yè)目前的表現(xiàn)和未來發(fā)展趨勢。
目前,結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展趨勢和表現(xiàn)有哪些?
我覺得行業(yè)近十年來發(fā)生了很大的變革。
原來十年前有婚慶企業(yè),有婚慶公司,也有婚禮堂,但那個時候的規(guī)模和現(xiàn)在完全不能相比。到今天為止,婚禮堂的數(shù)量、相關(guān)的婚慶企業(yè)或者是單店的面積、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等,中國已經(jīng)是世界上最大的一個國家了。之前《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》的文章也提到過,中國婚禮行業(yè)是全球的最后一塊熱土。
婚禮堂在差異化發(fā)展上可以做哪些內(nèi)容?
我覺得中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在差異化發(fā)展方面還有很大的發(fā)展空間,換句話說,也就是差異化做的還不太夠。
首先,現(xiàn)在的在婚禮堂都是預(yù)裝式的婚禮堂,由設(shè)計師指定題目、風(fēng)格,沒有大的差異。其次,酒店舉辦婚禮也沒有差異,都是一種模式化、固定化的,每位新人的流程都沒有太大的區(qū)別,沒有差異。
我們所希望的差異呈現(xiàn)在幾個方面,一個是像我們這一次峰會有個發(fā)言做的蠻好的,就是華禮宴。它在中式上下了功夫,帶入了一個新概念,婚禮不單單只是簡單做儀式,而是要讓來參加婚禮的賓客都在感受,像看一場劇目一樣。
第二個我認為差異化,像無錫有一家做的蠻好的,它提出一個概念就是要讓賓客們來參加婚禮變成一個社交的機會,拓展社交的空間,讓大家來進行交往。在婚禮會館里帶入了一個新概念,專門做了一個art space,就是藝術(shù)空間。它是用來做不定期的展覽,比如藝術(shù)展、畫展或者文化展等,賓客參加婚禮的同時也可以感受一下文化的氛圍,我認為這也是差異化。
為什么art space為婚禮堂企業(yè)經(jīng)營加分了?
art space的存在,可以讓參加婚禮的賓客享受文化,如果帶著孩子來看還可以給他講解,這是一種做法。
第二種就是,場館里布展的展品、作品等可以進行標(biāo)價,如果可以遇到要買的賓客,也會促進一種經(jīng)營模式的誕生,體現(xiàn)了一種新的概念。
第三種就是,我們所要求的差異化,是要做到能夠真正為新人提供一站式服務(wù),這個我們做的還不夠。
現(xiàn)在,我們現(xiàn)在把關(guān)注點都放在了宴會上面,就只做宴會或者婚禮。一些城市內(nèi)卷的還非常厲害,比如說你到我這邊來訂婚宴,我送婚禮、送婚禮儀式,這個就是內(nèi)卷,我們不希望有這樣的經(jīng)營方式在行業(yè)里蔓延,而是希望可以給新人提供真正的一站式服務(wù),帶動產(chǎn)業(yè)鏈。所以目前,我們在差異化發(fā)展上還有發(fā)展空間。
結(jié)婚企業(yè)應(yīng)該注意和規(guī)范哪些內(nèi)容?
我認為婚慶企業(yè)肯定是要響應(yīng)政府號召,首先政府提出了要做婚慶、婚姻改革,那么我們就需要吃透婚姻改革的精神,政府提出需要解決什么樣的問題,我們就要積極去做。
但是,大部分人都是膚淺的理解,有些企業(yè)做的一些事情根本和政府部門的要求不一樣。我舉個例子,婚姻改革的重點原來有兩條,11月開始剛加了一條。一條是反對天價彩禮,要讓大家結(jié)的起婚,許多地方?jīng)]有彩禮他結(jié)不起婚啊,這一定要反對。第二條是反對惡俗婚鬧。
第三條就是制止婚宴浪費,政府又提出了,我們需要文明向上的婚禮儀式。一些企業(yè)都忘記了是要儀式的,所以有的地方說我們不辦儀式,就做做集體婚禮啊,這個和政府有些不一樣了。我們要吃透精神,要讓新人的婚禮充滿儀式感,像華禮宴中式大秀就是充滿儀式感,這就是對的。
其次,我們要按照二十大和國務(wù)院提出的要求進行規(guī)范。我們結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè),里面有許多新消費,像現(xiàn)在旅拍、視頻等,都是以前沒有的,這都是新的消費,我們要去把它發(fā)掘出來。
未來還有許多新消費,都要靠我們婚慶人把它挖掘出來,像目的地婚禮啊等等。現(xiàn)在新人結(jié)婚,已經(jīng)不只是辦一場婚禮了,也有辦三四場的,其中目的地婚禮有特別的紀(jì)念意義,我們也要開發(fā)一下。
如何看待2024年結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展和機遇?
盡管現(xiàn)在大家對市場還有些想法,有的地方還比較困惑,不知道行業(yè)發(fā)展到底在哪里。
其實路有許多條路,其中我認為文旅這個板塊行,是我們這個行業(yè)的突破發(fā)展,婚慶和文旅結(jié)合有人可能不理解,怎么和文旅結(jié)合,最簡單的就是目的地婚禮、旅拍。
我們也有個行業(yè)的資深的人士,就是湖北的熊明洋會長,他提出了婚禮或者婚慶要加幸福文旅,將婚禮產(chǎn)業(yè)帶大。
除了文旅,我們還可以從其他地方來發(fā)展。譬如產(chǎn)業(yè)的融合,不單單是文旅,其他我們婚慶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都可以融合。所以我感覺2024年還是有機遇的,關(guān)鍵路怎么走,路在自己腳下,你要去嘗試。
我也預(yù)祝2024年我們結(jié)婚產(chǎn)業(yè)能夠興旺起來,能夠又邁出一大步的前進步伐,越來越好!
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