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婚禮場景設計從“堆砌”式的場布填補，到顛覆性、跨界式的主題婚禮空間，將“顏值即正義+藝術感社交”貫徹到婚禮空間商業(yè)策略與情景營造之中。

Z世代消費者的崛起改變了各個領域，也改變了商業(yè)空間的設計。

從娛樂、快銷到餐飲、婚禮儀式，設計師和品牌、商業(yè)體試圖從不同維度滿足年輕消費者的審美喜好和消費偏好，在產(chǎn)品、服務拉近與年輕人的距離，同時在場景營造上做出創(chuàng)新，打造更為個性的沉浸式體驗，力圖打破刻板空間功能屬性，將Z世代人群最重要的社交元素、跨界藝術話題融入消費場景。

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Z世代多指出生于1995-2009年間的人群，受跨界藝術、社交媒體的影響。相比80后、90后，Z世代消費者往往傾向于個性化的興趣愛好與消費主張。他們活躍在潮流文化的前沿，喜愛在社交平臺暢游，樂于自由分享觀念和主張。

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御鑒·湖光里婚禮藝術中心

多元化的知識架構，讓他們可以在多重文化間暢意游走。因而更多的聚焦Z世代消費者的主張與審美，以設計為語言，與他們對話，是觀筑設計師事務所對時代的回應。

位于武漢東湖之濱的御鑒·湖光里戶外婚禮藝術中心是觀筑對婚禮與社交場所的一次“開放命題”之作。

多維業(yè)態(tài)的商業(yè)考量與多場景的跨界設計，將輕量化卻小資情調十足的新文藝范兒審美放置親水生態(tài)中取景，讓婚禮的印象脫離刻板的儀式常軌，更滿足了后疫情時代，Z世代年輕人對戶外轟趴、有氧社交的多元需求。

御鑒禮宴竹葉山店「麥田守望」宴會廳

讓空間通過運營的思考，富有多面的表達，是觀筑的設計觀點。

在重新定義婚禮宴會廳設計上，觀筑繼續(xù)戳中Z世代新人的藝術趣味與消費分別心，設計呈現(xiàn)具有婚禮儀式、宴會、藝術展陳多維屬性的沉浸式跨界空間。

不同于傳統(tǒng)婚禮宴會廳，御鑒禮宴竹葉山店「麥田守望」宴會儀式廳為獨立儀式廳設計，“即見證浪漫高光，也遙望藝術原野”是觀筑對這一空間塑造的初衷。

當新人亦或是參展者的獨白在有界的空間內回響，我們希望通過空間語言的介入，讓“這一刻浪漫”迅速變得沉浸，讓參與者的情感與思緒從1888年梵高的視角入境，走進守望理想的麥田。

在消費升級以及Z世代消費者婚禮新場景追求的驅動下，多元化、情境化、沉浸式的“一站式”婚禮服務興起，中國結婚行業(yè)一逐步釋放增長勢能。

婚禮場景設計從“堆砌”式的場布填補，到顛覆性、跨界式的主題婚禮空間，觀筑致力于更“誘惑”Z世代受眾的設計表達，將“顏值即正義+藝術感社交”貫徹到婚禮空間商業(yè)策略與情景營造之中。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結婚產(chǎn)業(yè)觀察轉載；來源：觀筑設計師事務所；責編：風曉標；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]
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婚禮堂如何用設計“誘惑”Z世代新人？

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