卸下鎧甲，披上婚紗！百對戰(zhàn)疫新人云集體婚禮舉辦

5月20日，來自全國各地的100對“戰(zhàn)疫”新人舉行了“百對戰(zhàn)疫新人云集體婚禮”。

2020年本應(yīng)是一個(gè)甜蜜的世紀(jì)結(jié)婚年，但新冠肺炎疫情的爆發(fā)讓許多婚期在1-6月期間的準(zhǔn)新人不得不擱淺結(jié)婚計(jì)劃，更是有不少準(zhǔn)新人奔赴前線，抗擊疫情守護(hù)生命。婚禮延期，愛不延遲?！鞍具^疫情就結(jié)婚”似乎成了每一對在疫情期間擱淺結(jié)婚計(jì)劃的信念。

今天，5月20日，來自全國各地的100對“戰(zhàn)疫”新人舉行了“百對戰(zhàn)疫新人云集體婚禮”，奮戰(zhàn)在一線的你們終于卸下鎧甲，披上婚紗。

他們當(dāng)中有醫(yī)生、護(hù)士、警察、武警戰(zhàn)士、消防員、快遞員、外賣員等等，有80后、90后、95后等，疫情期間他們或是并肩作戰(zhàn)、或是堅(jiān)守崗位，這樣特殊的分別、想念、堅(jiān)守、陪伴、鼓勵(lì)，也讓他們對愛有了更加深刻和特別的認(rèn)識(shí)。

的確，疫情打亂了不少新人的結(jié)婚計(jì)劃，國內(nèi)的婚紗行業(yè)也因此按下了“暫停鍵”，隨著全國婚姻登記的恢復(fù)，婚紗行業(yè)仿佛被按下“快進(jìn)鍵”，迅速“啟動(dòng)”。

婚紗行業(yè)復(fù)工? 消費(fèi)強(qiáng)勢復(fù)蘇

據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布的《生活復(fù)蘇大數(shù)據(jù)》顯示，隨著疫情防控形勢逐漸好轉(zhuǎn)，人們的消費(fèi)需求也逐漸回暖，結(jié)婚行業(yè)位列復(fù)蘇期間最受歡迎的行業(yè)第九位，結(jié)婚行業(yè)以47.8%的增幅，成為恢復(fù)最快的行業(yè)之一。

據(jù)了解，疫情期間，婚紗租賃、采買市場線下客流量銳減，蘇州市姑蘇區(qū)虎丘婚紗城3月份復(fù)工以來，交易額同比下降了45%，客流量同比下降了50%，不少商家表示，目前銷量只恢復(fù)到了去年同期的三四成。

但是，某婚紗禮服董事長表示，下半年的回暖有所期待，并稱“這個(gè)行業(yè)算是剛需行業(yè)，結(jié)婚還是要結(jié)的?！?/p>

蘇州市姑蘇區(qū)的虎丘婚紗城流轉(zhuǎn)著全國70%的婚紗交易，貿(mào)易往來于世界三十多個(gè)國家。從3月9日開始，每周有50名商戶陸續(xù)分批復(fù)工，截至目前，婚紗城的600多名商家已經(jīng)全部進(jìn)入復(fù)工狀態(tài) 。

對于虎丘婚紗城來說，疫情使得今年的旺季不旺，三月份復(fù)工以來，交易額同比下降了45%，客流量同比下降了50% 。據(jù)了解，虎丘婚紗城的客戶大多是婚紗禮服館和影樓，以批發(fā)為主。不少商家目前的銷量只恢復(fù)到了去年同期的三四成，大多訂單來自去年年底，今年上半年的高峰期基本已經(jīng)錯(cuò)過了 。

江蘇蘇州虎丘婚紗城絕設(shè)婚紗禮服董事長許傳海表示，往年采購商來了之后會(huì)大包小包購買很多，基本上以批量為主?，F(xiàn)在的采購商來了是精選，可能在一百個(gè)款里只選個(gè)三款五款，要求就會(huì)很多。

廣東名瑞（集團(tuán)）股份有限公司主打手工定制高級(jí)晚裝、婚紗及飾品，由于公司本身是手工比較多的服裝制造業(yè)，且用工主要以本地工人為主，自2月10日復(fù)工以來，生產(chǎn)較為順利。該公司總經(jīng)理蔡中涵曾在采訪中表示，名瑞國外市場占比95%，歐美訂單有明顯減少的趨勢。

當(dāng)然，原定今年的婚禮很大程度上只是推遲舉辦，因此疫情結(jié)束后或?qū)⒚媾R產(chǎn)能不足。目前公司也在提前安排庫存生產(chǎn)，當(dāng)然也要根據(jù)市場情況來判斷，不能盲目。預(yù)計(jì)疫情結(jié)束后，6-12月或?qū)⒂瓉泶笈唵?，公司將面臨“6個(gè)月的時(shí)間干9個(gè)月活的情況”，下半年或?qū)⒂谩凹影嗉狱c(diǎn)”來彌補(bǔ)上半年的訂單不足。

據(jù)了解，上海一家婚紗店的線上咨詢量相比一二月份，三月份的咨詢量明顯上升，但大多數(shù)消費(fèi)者還在觀望，實(shí)際到店率并不高，四月份下單量有所增加。此外，上海嫁衣云倉婚紗店店長薛麗穎也表示，今年的預(yù)約量在春節(jié)后，疫情之后，同期來比是有明顯提升的，提升大約50%。原因是今年上半年的婚期大量被迫改期、延期壓縮到下半年，也就導(dǎo)致下半年很多的新人很迫切，要提前來計(jì)劃置辦婚禮。

線上“爆單”? 交易額環(huán)比增長300%

對于婚紗行業(yè)來說，一方面是線下客流量銳減，另一方面為了減少外出、避免聚集，線上婚紗交易卻增加了不少。據(jù)阿里巴巴1688平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三月份婚紗禮服行業(yè)線上交易額環(huán)比增長280%，采購商數(shù)量環(huán)比增加3.5倍；四月份線上交易額環(huán)比增長超過300% 。

對此，江蘇蘇州虎丘婚紗城工匠婚紗總經(jīng)理高磊表示，公司線下的客流量同比上年相比其實(shí)只占到上年的20%，但是整體的營業(yè)額并沒有受到太多的影響。因?yàn)楣疽恢痹诟鞔蠖桃曨l平臺(tái)做營銷、內(nèi)容輸出。從當(dāng)時(shí)的零粉絲到現(xiàn)在的兩三萬，轉(zhuǎn)化率大概會(huì)有1%或者2%。

一家婚紗禮服線上店鋪的負(fù)責(zé)人介紹說，店鋪婚紗的價(jià)格區(qū)間在500元-1000元不等，以批發(fā)為主。今年疫情暴發(fā)后，考慮到成本因素，公司只保留了兩名客服，但在4月8日武漢解封之后，店鋪婚紗的訂單量突然大增 ，他自己每天都要充當(dāng)客服。

江蘇蘇州阿麗塔婚紗禮服公司負(fù)責(zé)人梁文也表示，剛開年的話，一個(gè)店鋪每個(gè)月成交額可能在8萬元。4月8日解封，后臺(tái)真實(shí)顯示數(shù)據(jù)是27.5萬元。估計(jì)，十個(gè)單武漢能占到三分之一的比例。為了應(yīng)對突如其來的爆單，工廠已經(jīng)進(jìn)入滿負(fù)荷生產(chǎn)的狀態(tài)，并且在積極開發(fā)新款，四月份的產(chǎn)能相比一二月份提升了三倍 。

某內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺(tái)女裝行業(yè)負(fù)責(zé)人張娜表示，平臺(tái)上，婚紗禮服行業(yè)同比去年四月份來看，增長了30%到40%。變化比較明顯，第一個(gè)變化是采購人群的變化，采購人群從傳統(tǒng)的婚紗影樓攝影公司，到現(xiàn)在會(huì)加入一些個(gè)人消費(fèi)者；第二個(gè)變化是從以往的租賃轉(zhuǎn)移到現(xiàn)在購買的方式。

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